2004年12月，盛大網絡以1700萬元收購娛樂文學門戶網站“起點中文網”；今年3月，TOM在線以2000萬元收購玄幻類原創文學網站“幻劍書盟”80%股權；近日，歡樂傳媒又以4000萬元收購原創文學網站“榕樹下”。一陣“并購風”刮過，商機正逐漸走近文學網站。
文學網站素來是網絡寫手的一個免費創作平臺，但其狹隘的受眾群限制了網站網絡廣告的收入來源，尋求融資渠道已成各大文學網站當務之急。據悉，簽約作家的高點擊率小說出版成書，是網絡文學市場化的第一步。從網絡連載發展成劇本，文學作品影像化為文學網站帶來了新的契機。近日熱播的電視劇《武林外傳》就是一個力證。
一般而言，網站收入來源主要靠廣告。艾瑞市場咨詢中心3月初發布的《2005中國網絡廣告研究報告》顯示，2001年網絡廣告剛起步時的市場規模是4.12億元，去年已達31.3億元，增長迅猛，預計今年將達到46億元。滬上某廣告公司王先生在接受《每日經濟新聞》采訪時表示：“網絡廣告的優勢是鎖定目標受眾群，但文學網站的目標受眾群相對狹隘，現在網絡廣告的趨勢是按實際瀏覽次數收費，這限制了文學網站的廣告招商范圍。”
“文學網站必須將其豐富的網絡文學資源與傳統出版相結合，才會有贏利點。但現在文學網站卻只是寫手們出書的工具。”某網絡文學網站站長如是說。“點擊率小說”興起的背后，是文化消費模式的轉變，在網絡經營者和出版商眼里，網絡文學作品進入了“產品—銷售—利潤”快車道，蘊藏巨大商機。此外，一些文學網站也攜手出版商注入了更多商業運作元素：作者可在網站自由粘貼作品；稿酬隨點擊率升高而上漲，直到有一天網站和出版商中止更新，想看結局的讀者請進書店購買。
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