創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元
隨著主人公行云流水的武術(shù)動作，一只黑色籃球鞋在墨汁飛濺中應(yīng)聲而落。融合了中國書法與武術(shù)這兩大東方元素的廣告讓李寧體育運動用品公司在2005年銷售收入大有斬獲。“我們需要東方文化將我們的產(chǎn)品與競爭對手相區(qū)隔。”在昨天的科博會創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，李寧公司CEO張志勇如此表示。
張志勇所說的這一“區(qū)隔”也同樣體現(xiàn)在產(chǎn)品價位上。30多人的設(shè)計團(tuán)隊為產(chǎn)品添加了東方文化元素之后，李寧品牌與國內(nèi)同類體育產(chǎn)品拉開了近20％的價格差距。“最重要的人才并非埋頭生產(chǎn)的人，而是動用頭腦和想像力的人。這個趨勢在全世界都是如此。”“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”約翰·霍金斯昨日接受記者專訪時表示，文化傳統(tǒng)是北京各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展創(chuàng)意的領(lǐng)先優(yōu)勢，“如果能進(jìn)行多元化融合，將創(chuàng)造極大的經(jīng)濟(jì)價值。”這位英國老人微笑著說。
在全球范圍內(nèi)，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是每天創(chuàng)造220億美元，并以每年5％的速度遞增的巨大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。據(jù)了解，北京市已將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)確定為北京產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長點。北京市“十一五”規(guī)劃明確指出:北京將制定支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方法規(guī)和優(yōu)惠政策，重點發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
“創(chuàng)意可以產(chǎn)生于任何經(jīng)濟(jì)活動中。”上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長厲無畏認(rèn)為，在各類傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里都有涉及美學(xué)、社會學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等產(chǎn)品核心價值之外的設(shè)計，但早期的設(shè)計還局限于為本企業(yè)或本行業(yè)服務(wù)，而現(xiàn)在創(chuàng)意設(shè)計的重要地位凸顯，逐漸分離出來形成了獨立的產(chǎn)業(yè)。
英國是世界上最早提出創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理論的國家，也是第一個政策性推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家。“英國‘犧牲’了汽車工業(yè)，卻換來了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給各工業(yè)領(lǐng)域帶來的巨大價值。”據(jù)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)研究人士介紹，在英國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為繼金融產(chǎn)業(yè)之后的第二大產(chǎn)業(yè)。
然而，中國產(chǎn)品大多數(shù)仍舊停留在對產(chǎn)品核心價值的開發(fā)階段，創(chuàng)意帶來的附加值還遠(yuǎn)未實現(xiàn)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示:目前中國的制造業(yè)增加值率僅為26.2％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)工業(yè)國家50％的水平。
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