世界杯揭幕戰今夜0時開打東道主德國隊將在慕尼黑安聯球場迎戰哥斯達黎加隊
本報世界杯經濟特刊———《球戰·商戰》今日全面啟動 B5-B8
今夜，32支世界勁旅，64場綠茵爭奪將在一個月內讓全世界球迷為之瘋狂。誰將成為本屆世界杯的最終王者？從今日開始，本報特別策劃的世界杯經濟特刊———《球戰·商戰》將為您全程揭曉懸念！
小組賽期間，本報將從財經視角對每天三場比賽進行全程報道、展示和分析。從“賽事預告”到“精彩導讀”，從“比賽前瞻”到“前線烽火”，從“最新賽果”到“麻辣評論”，本報讀者將在第一時間掌握世界杯的風云變幻！而作為國內首家從經濟視角報道世界杯的財經類專業媒體，本報還將充分利用財經類專業媒體的優勢，為您尋找無處不在的世界杯商機！從市場博弈、體育營銷、商機推廣等角度關注世界杯的每一個財經細節，共贏商機！您準備好了嗎？
“休眠”四年的“大力神”今天醒來！今夜子時，東道主德國隊將與哥斯達黎加隊在德國慕尼黑安聯球場上演揭幕大戰。國際足聯主席布拉特此前表示，包括球員、教練、裁判以及世界杯官方工作人員，全球將有2.5億人與世界杯“親密接觸”，而在他們每個人身邊，將有4至5人以各種方式間接參與世界杯，因此，全球“涉杯”人員預計將超過10億人，即全球人口總數的1/6。10億人共同創造的世界杯“經濟蛋糕”會有多大？據《參考消息》日前刊發的一篇文章稱，全球將有2萬億歐元資金隨球“滾動”。
參賽國錢潮洶涌
德國為舉辦世界杯投入了近百億歐元，在世界杯舉行期間，旅游業、電視轉播和廣告等主要世界杯相關產業將為東道主帶來100多億歐元的收入。此外，世界杯各參賽國也都掀起了“世界杯”經濟熱潮。
據日本電通公司調查顯示，世界杯將為日本帶來42億美元的經濟效益。在韓國，僅韓國銀行出售的與韓國隊成績掛鉤的存款和投資基金總額已高達6.78億美元。英國Direct Line保險公司的調查也顯示，世界杯將刺激英國球迷至少消費10億英鎊。
32強賺開懷
智利隊沒有出現在世界杯賽場上，但參加世界杯預選賽已經為他們賺入2110萬美元，而有幸入圍決賽圈的32支球隊更是“賺”開了懷。以日本隊為例，日本隊進入世界杯決賽圈后，日本足協與阿迪達斯簽訂了一份為期八年、贊助總值1.4億美元的天價合同。參加世界杯決賽圈，已經成為各球隊及隊員吸引贊助商和廣告商的強大資本。據不完全統計，參加世界杯的32支球隊及球員的贊助、廣告、獎金等收入將達到數十億歐元。
贊助商瘋狂“燒錢”
德國世界杯贊助商付出了7.5億歐元的贊助費。而在世界杯期間，他們還將付出將近幾十億歐元的營銷費用。其中僅阿迪達斯的世界杯廣告費用就將達到10億美元。而一些非世界杯贊助商如耐克的世界杯廣告預算甚至達到了18億美元。因為世界杯的舉行，阿迪達斯公司在2006年的目標是僅足球產品的銷售額就要實現10億歐元。彪馬更是豪言銷售目標鎖定20億歐元。
面對世界杯，運動服裝、飲料、電視、IT、移動等全球各類企業“燒錢”數百億歐元在所難免，當然，他們對回報的期望值也非常高。美國Visiongain咨詢公司曾預測，德國世界杯將為移動廠商帶來高達63.5億美元的收入。
Visiongain的報告稱，文本信息服務和鈴聲、圖標下載等業務仍將是移動行業在世界杯期間的主要利潤源頭。此外，用戶互動的業務也是世界杯帶來的利潤流之一。
媒體數錢“手抽筋”
本屆世界杯的電視轉播權賣了10億歐元。花巨資買下世界杯轉播權的電視臺，無不想利用這一賽事充分挖掘廣告潛力。以中國中央電視臺為例，在央視根據世界杯衍生開發的眾多欄目中，僅特殊廣告一項便可為央視帶來3億元左右的收入。其中還不包括大量的插播廣告等。
除電視臺外，平面媒體、網絡也成了世界杯的“燒錢”場地。僅新浪、搜狐、騰訊、TOM、新傳和東方寬頻等網站對德國世界杯的總投入就達到2億元左右。而據不完全統計，全球企業砸進世界杯廣告的費用將達到43億美元。
博彩賭盤大張嘴
全球博彩業都在圍著世界杯忙活。2002年世界杯，全球賭球資金流動超過600億美元。而從本屆世界杯態勢看，整個世界杯期間博彩交易額突破千億美元將不是難事。即使是在規范化操作下，博彩業也將面臨著數百億美元的流動金額。
衍生品市場藏金礦
雖然曾用280萬歐元拿下世界杯吉祥物玩具授權的Nici AG公司已經破產，但世界杯衍生產品市場依然龐大。僅在中國，浙江郎莎爾·維迪制衣有限公司承接的225萬面世界杯球迷旗幟業務便收到150多萬美元。江西祥興偉業絲織有限公司為世界杯提供的150萬條紀念掛帶賣了300萬歐元。而在國外，巴基斯坦出口5500萬個足球，便創匯1.41億美元。此外，僅僅是假冒世界杯產品的市場便將達到數百萬美元以上。
牽動全球股市神經
世界杯對股票市場的影響也十分明顯。據Lipper Asia和柏斯研究所的統計資料，在1994年至2002年的3屆世界杯中，舉辦國股市的次年表現都相當驚人，其中1995年美國股市升幅達到34.10%，1999年法國股市升幅達到54.10%，2003年韓國和日本兩個共同舉辦國的股市升幅分別達29.19%和24.45%。德國世界杯將引起多少股市資金的流動暫未可知，但根據往屆的經驗，這個規模將是十分驚人的。
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