即時(shí)通訊和郵箱業(yè)務(wù)由WindowsLive品牌統(tǒng)轄
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)一年的微軟MSN終于確定了自己的品牌定位。昨日，微軟旗下的上海美斯恩網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)有限公司（下稱(chēng)“美斯恩”）宣布，將MSN運(yùn)營(yíng)內(nèi)容定位為白領(lǐng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，而MSN旗下的即時(shí)通訊業(yè)務(wù)和郵箱等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，未來(lái)將交給另外一個(gè)新品牌W indows Live 來(lái)統(tǒng)轄。
合作伙伴分分合合
MSN中文網(wǎng)站目前除移動(dòng)增值業(yè)務(wù)外，自己并不進(jìn)行門(mén)戶(hù)網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)。去年5月，有9家網(wǎng)站成為其合作伙伴。昨日，MSN又增添了新的合作伙伴與內(nèi)容頻道。世紀(jì)佳緣網(wǎng)站承建交友頻道，紅袖添香網(wǎng)站承建讀書(shū)頻道，奇虎負(fù)責(zé)社區(qū)頻道，CHE168承建汽車(chē)頻道，數(shù)據(jù)頻道則由易觀(guān)國(guó)際負(fù)責(zé)。
“MSN將在中國(guó)推出更多的頻道。”美斯恩副總裁陳嘯表示，未來(lái)一年內(nèi)，MSN中文網(wǎng)站將與20個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容合作。
“MSN中文網(wǎng)站將長(zhǎng)期堅(jiān)持與其他垂直網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容合作的模式。”微軟MSN事業(yè)部大中華區(qū)總監(jiān)羅川表示。
一年前微軟確定的9個(gè)合作伙伴，已經(jīng)“分手”的有不少，包括貓撲網(wǎng)、聯(lián)眾游戲等。“MSN不會(huì)擔(dān)心合作伙伴的流失。”陳嘯認(rèn)為。
據(jù)MSN中國(guó)區(qū)內(nèi)部人士透露，MSN正考慮把一些服務(wù)器建在中國(guó)，這樣可以提高服務(wù)的質(zhì)量，如加快速度、減少掉線(xiàn)等，但在法律和政策問(wèn)題上還需要進(jìn)行更多的考察。
專(zhuān)攻廣告
事實(shí)上，MSN的贏(yíng)利幾乎全部來(lái)自廣告。從去年5月至今，MSN（中國(guó)）取得了7000萬(wàn)元廣告銷(xiāo)售收入。
同時(shí)，MSN將堅(jiān)持兩大廣告模式的特色，一是采取CPM模式，即按照每千人次廣告印象成本收費(fèi)，另外就是與合作伙伴進(jìn)行廣告分成。
目前，MSN中文網(wǎng)站大部分廣告為五五分成，但要成為MSN的合作伙伴需要給微軟交“入門(mén)費(fèi)”，并承擔(dān)頻道維護(hù)和帶寬成本，與MSN合作建立專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)。
“今年MSN對(duì)中國(guó)的投入是去年的5倍。”羅川表示，中國(guó)市場(chǎng)已成為微軟整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)策略中的重中之重。去年，MSN（中國(guó)）在微軟的全球策略中處于最低級(jí)別的基礎(chǔ)市場(chǎng)，今年則被提升為全球最重要的四個(gè)市場(chǎng)之一。
另外，美斯恩旗下的 W indows Live 品牌將在今年啟動(dòng)，微軟將以此進(jìn)攻搜索、郵箱、博客等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的廣告市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，MSN及時(shí)通訊活躍用戶(hù)有3000萬(wàn)，博客用戶(hù)有 500 萬(wàn)。
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