食品業(yè)掘金世界杯 “食界杯”饕餮盛宴開(kāi)席
世界杯在成為億萬(wàn)球迷的狂歡節(jié)的同時(shí)，也正在成為食品企業(yè)的掘金之地。專(zhuān)業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)InsightCN相關(guān)調(diào)查顯示，54.8%的人表示將為了夜間觀戰(zhàn)世界杯而購(gòu)買(mǎi)食品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)購(gòu)買(mǎi)世界杯紀(jì)念品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和電子產(chǎn)品的人數(shù)比例。在巨大的消費(fèi)需求面前，一場(chǎng)食品業(yè)的饕餮盛宴已經(jīng)開(kāi)席。
啤酒巨頭激情角逐
啤酒與足球是公認(rèn)的“天生一對(duì)”，再加上本屆世界杯在有“啤酒王國(guó)”之稱(chēng)的德國(guó)舉行，啤酒企業(yè)無(wú)疑將成為此次“食界杯”的大贏家。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯期間，德國(guó)各地一共要接待球迷大約1500萬(wàn)人，而大部分球迷都長(zhǎng)時(shí)間地聚集在德國(guó)各地的酒吧、啤酒館里，自然要飲用大量的啤酒。此外，本屆世界杯組委會(huì)明確規(guī)定，球迷可以邊看球邊開(kāi)懷暢飲，所有賽場(chǎng)看臺(tái)上均出售美國(guó)百威和德國(guó)碧特博格兩個(gè)品牌的啤酒。據(jù)國(guó)際足聯(lián)估計(jì)，這些現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售點(diǎn)在整個(gè)球賽期間的啤酒銷(xiāo)售量將達(dá)到250萬(wàn)桶。在歐洲其他國(guó)家，今年世界杯開(kāi)賽前夕，英國(guó)倫敦大型超市連鎖店ASDA的啤酒和其他酒類(lèi)銷(xiāo)量激增2.5倍，而克羅地亞預(yù)計(jì)6月份啤酒銷(xiāo)量將增長(zhǎng)10%。
盡管中國(guó)足球無(wú)緣德國(guó)之戰(zhàn)，但已經(jīng)是世界啤酒消費(fèi)第一大市場(chǎng)的中國(guó)仍爆發(fā)了一場(chǎng)“啤酒大戰(zhàn)”。
世界杯賽事期間，基本上所有知名啤酒商都在央視5套做了耗資不小的廣告。世界杯贊助商百威啤酒除了用世界杯主題的電視廣告頻繁造勢(shì)，更憑借其掌握的獨(dú)有世界杯資源優(yōu)勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)推出世界杯包裝的限量版355ml和500ml罐裝產(chǎn)品。青島啤酒則以4000萬(wàn)元冠名央視足球世界杯欄目“觀球論英雄”，并共同推出一種短信版“足彩”，“大優(yōu)激情酒吧嘉年華2006搖滾暢飲世界杯”活動(dòng)也已于6月9日晚在北京頤方園體育健康城正式啟動(dòng)。而燕京啤酒的“燕京啤酒節(jié)”趕在了世界杯之前開(kāi)幕，并在北京設(shè)置了500個(gè)燕京啤酒戶外消費(fèi)花園，以搶奪世界杯商機(jī)。
借世界杯掀起體育熱之機(jī)，啤酒企業(yè)還紛紛發(fā)布了自己的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，開(kāi)始備戰(zhàn)兩年之后的北京奧運(yùn)會(huì)。燕京啤酒在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略已全面啟動(dòng)，青島啤酒也在北京高調(diào)正式宣布其奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)略，發(fā)布未來(lái)三年奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。據(jù)青島啤酒股份有限公司副總裁張學(xué)舉介紹，作為北京2008奧運(yùn)會(huì)的贊助商，青島啤酒將以33噸重的大篷車(chē)環(huán)繞全國(guó)36個(gè)重點(diǎn)城市，以?shī)W運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)為主線，結(jié)合世界杯活動(dòng)進(jìn)行奧運(yùn)推廣和宣傳。
在啤酒企業(yè)的火力猛攻下，世界杯期間京城啤酒銷(xiāo)量猛增。家樂(lè)福超市一名青島啤酒促銷(xiāo)員告訴記者，現(xiàn)在每天能比平時(shí)多賣(mài)40%以上。而在酒吧、KTV、大排檔等球迷聚集的場(chǎng)所，啤酒銷(xiāo)量普遍比平時(shí)增加了30%左右。
在啤酒企業(yè)賺了個(gè)盆滿缽滿的同時(shí)，白酒企業(yè)卻是只賺了個(gè)吆喝。韓日世界杯期間，金六福曾憑借米盧代言一舉殺進(jìn)國(guó)內(nèi)酒業(yè)銷(xiāo)量前三甲。在這個(gè)案例的帶動(dòng)下，今年五糧醇、瀘州醇等白酒品牌也紛紛打出“世界杯牌”，然而消費(fèi)者并不買(mǎi)賬。一位業(yè)內(nèi)人士笑言，白酒易醉，醉了還怎么熬夜看世界杯？金六福的成功緣于中國(guó)隊(duì)打進(jìn)了決賽階段，“慶功酒”的定位較準(zhǔn)確，今年中國(guó)缺席的世界杯令白酒難有作為。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 1頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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