博客贏利模式大質疑
■ 本刊執行主編 賀 俊
博客開金行 三方利益綁
在專業博客陣營舉步維艱之際，躑躅已久的老大哥——博客網終于祭出了一個法寶——博客金行。博客網董事長、中國博客“教父”方興東８月２３日宣布，面對所有博客用戶推出“博客金行”業務，并表示這是首次把博客、博客網站和廣告主三方利益綁在一起。
博客金行的游戲規則如下：博客用戶只要向博客網提出“博客金行”申請，博客網將在申請者博客頁面上掛出相應廣告，只要瀏覽該博客的其他用戶點擊該廣告，即每獲得一個有效廣告點擊（有效點擊屬獨立ＩＰ點擊，２４小時內最多只記１次），用戶同時將視廣告種類而獲得５分至２毛不等。由此，用戶寫博客得到２／３收益，博客網得１／３提成，廣告主得到有效宣傳，三方共贏得以實現。據稱，首批贊助商有ＴＣＬ、亞馬遜、卓越等多家公司的３０００萬元廣告投入。
從“自娛他樂”，到“他點我賺”，全新的“個人開博也可賺錢”理念激發了很多人的興趣和活躍度。有報道稱，博客金行推出后，博客網的日平均注冊用戶量比之前增加了２０％以上，博客的活躍程度也大幅提升。
隨著時間的推進，一些博客已獲得了數額不等的廣告費。按照分成比例，當３０００萬元廣告費全部花出時，博客網將自得１０００萬，而且據說，正在源源不斷的有新廣告投入進來。如果真能構成良性循環，那么博客金行無異將成為博客贏利模式里程碑式的突破，方興東也必將功德無量。
看上去，一切的邏輯都很自然，但博客網要真正借機翻身，還需要假以時日的觀察。博客網能否笑到最后，誰也不好說，包括它的董事長。
惠而不費 小賺怡情
寫博客的同時還能來點外快，無疑是多數博客之夢想。但對絕大多數人而言，要想靠博客金行的廣告收入賺大錢顯然是不太可能，想賺生活費也相當不易，哪怕是每月３００元的最低生活保障金。
對大多數草根博客而言，如果沒有一定的訪問量和點擊量，像“博客金行”的效果就難以顯示。事實上，現在有“內涵”的博客是有，但絕對不會是流量很高的。而且瀏覽者更多是來看日志、看思想的，而不是點廣告的。當然，除非博客們“呼朋喚友”或者發出邀約。已有網友抱怨，博客金行的廣告是強制性按在博客模板內，無法刪除或更改的，廣告實用性上也難以吸引瀏覽者點擊。
不過，按照博客金行游戲規則，能掙到不菲收入的人還有，但絕非玩思想之人，多是玩臉蛋之人，這些人要么沒功夫開博，要么開了博客也不在博客網，甚至自立了門戶，比如老徐。按照博客網ＣＴＯ盧亮所言，如果老徐通過博客金行在其博客上做廣告和化妝品的廣告，就有可能獲得４０萬元收益。不過，想那老徐乃至姚明之類的人物，肯定也不在乎這點錢，如果能引來他們，反倒要考慮姚明沾博客光還是博客沾姚明光。相信絕大多數的博客們是不在乎那些小錢的，不給錢的時候都寫了，這回，還有銀子可賺，就當是小賺怡情吧。
老方出頭 老馬偷笑
據博客金行規則，所有在博客金行開博的人，都必須注冊淘寶的支付寶，博客網將通過支付寶這個唯一方式向博客支付廣告費。當博客金行把支付寶捆起來之時，應該說，最大贏家已變臉馬云了。方博士送了馬老師如此一個大禮包，不知道馬老師何以回報？但愿以后大筆燒錢的時候能夠投給博客網一些。不過，目前看，此次在博客網上投入了３０００萬元廣告的企業中，在公開名單中尚沒有發現淘寶或者雅虎中國的影子。捆綁支付寶的行為，無形中降低了博客網的身價，想那支付寶是為保障交易誠信而生，作為一個名聲赫赫的網站，有郵編有地址，而且幾乎是單向“送錢”，卻通過這種尚未經過金融機構明確認可的第三方工具，這種舍近求遠又冒風險的方式，的確讓人想不明白。不過，馬老師已表示，淘寶兩年后就要收費，也許方博士看的是兩年后的一杯羹？
再被模仿怎么辦
作為互聯網實驗室的董事長，方興東對互聯網的創新做了很多艱辛的嘗試，不過，就像他在清華大學一波三折的博士之路一樣，很多時候盡管先發，卻沒能先至，甚至連繼續走下去的機會都越來越少了。博客網就是一例。博客網的前身博客中國，從其４年前誕生之日起，可謂橫空出世，一時引領風氣之先，注冊人數和流量的飛速上漲，令人咋舌。然而，好景不長，幾大門戶網站隨后仗著自己強大的人氣和先進技術，迅速推出了自己的博客。在幾大門戶推出博客后，博客中國注冊用戶的上漲速度旋即下降。一時讓博客中國痛感自己“非門戶”網站的弊端，掉頭朝門戶方向飛奔，意欲還那些門戶網站以顏色。
然而，事與愿違。憑著廣泛的人脈和對名人、明星的拉攏，門戶網站的博客人氣突飛猛進，而集中了中國萬千思想者，“為思想加油”的博客中國，終于沒能敵過“以娛樂開道”的門戶網。而方興東，這位“農民品質＋詩人理想＋學生心態”的中國互聯網業的先行者，也再一次站到了十字街頭，令人唏噓。方博士畢竟是方博士，互聯網實驗室總能“實驗”出新東西。無論我們如何看待博客金行的現在和未來，畢竟，他讓很多人見識了新鮮東西，至少讓人們在碼字之余，還多了一份牽掛。
不過，按照今天互聯網競爭的態勢，博客網還是免不了再次成為“革命軍中馬前卒”，或許是出于對這位先行者的敬意或是對博客金行前景的觀望，門戶網站們并沒馬上跟進。但是，相信不久之后，類似甚至比博客金行更有吸引力的“金行”必然會在門戶網站誕生。
對方博士而言，博客金行顯然還不是“革命的終點”。
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