有文化、有經濟實力的單身族群催生了商家眼中的“單身經濟”
單身市場 企業尚未發現的藍海
由于“未婚人口老齡化”與“離婚人口年輕化”并存，在北京、上海、深圳、武漢等大城市，單身人群正急劇擴大。根據最新的人口普查結果，有專家認為，中國已經進入了第四次單身浪潮。
這一輪單身浪潮與以往不同，單身人群主要集中在有文化、有經濟實力的中產階層，這一族群的觀念已經發生了變化，他們為了享受生活而主動選擇了單身。比起已婚人士，他們淡看儲蓄，熱衷消費，而這種強有力的消費能力催生了商家眼中的“單身經濟”。
企業對單身消費尚未重視
“國內的許多企業，過去只知道專注于已婚人群的市場，很少考慮到未婚人群的獨特需求，因此，單身市場在國內還是一個尚未開拓的藍海。” 清華大學MBA品牌戰略規劃特聘講師劉海峰從經濟角度評論本輪襲來的“單身潮”。“人們過去總認為未婚只是一個短暫的過渡狀態，而實際上，現時代在人的一生中未婚單身狀態可能持續相當長一段時間。比如對大學生，可能從畢業就開始，持續10年、15年甚至更長的時間，單身族群的消費市場頗值得研究。”
為了調查旅游行業對單身消費者開發了哪些針對性的產品，記者隨機調查了幾家旅游公司，卻發現越大的旅行社，比如國旅和中青旅，都沒有針對單身人群開發的旅游產品。
“大旅行社不為單身族設計產品，說明他們市場意識不夠敏銳。”北京愛成智業營銷策劃有限公司首席企劃師、著名營銷專家愛成說。他認為中國企業做產品的一個通病就是，往往把產品宣傳定位在載體本身，而不會通過融入情感需求豐富產品的形象，進而占領細分市場，比如單身族群消費市場。
韓國LG的“CYON”超薄折疊手機廣告最近被年輕觀眾所津津樂道。在這則廣告中，韓國演員金泰熙純樸、動人的形象感動了觀眾，也賦予了“CYON”手機豐富、美麗的內涵。也許，更多處于戀愛或還未戀愛的單身女性會因此而青睞和選擇這款手機。
“愿意盡力讓自己所愛的人高興起來，這個小女孩很美，而這款手機也變得很美，有個性。而這其實就是手機廠商針對單身女性市場包裝產品的一個案例。”愛成評論。
消費共性其實不難把握
凱爾文德（中國）投資顧問有限公司總經理、著名策劃人劉毅認為，國內的廠商其實已經在不自覺中注意到了開發針對單身族群的產品，其特點就是一個字“小”。比如小容量洗衣機、小容量冰箱，甚至到小口徑的鍋等等，都是為單身族群預備的。但是，單身市場作為一個市場帶又太復雜，難于把握，比如單身群體年齡跨度太大，從青少年到老年人都有；形成原因太復雜，有少年未婚的、有大齡青年，有離過一次婚甚至多次婚的，還有老年喪偶的等等。因此，把握單身市場是一件很困難的事。
但是愛成的看法正好與此相反。愛成認為，銷售給單身消費群體的產品，有一些共性特點很容易把握。比如要注意私密性，要體現出尊重。因為大齡單身人士往往在單位保持著冷靜的外表和優雅的舉止，但是一回到家里，往往感覺到孤獨和寂寞，因此能幫助單身人士排遣孤獨和寂寞的產品和服務，就具有明顯的單身特點。
他舉例說，比如現在針對單身人士開發的單身公寓，往往需要同時組織起業主俱樂部，給單身消費者提供更多交友、社區生活和鍛煉身體的機會，以幫助他們消除孤獨感。但是，有的單身公寓卻包裝不當，不該奢侈的地方過分奢侈，應該保持私密性的地方卻過分開放，被人譏稱為“二奶公寓”。
“顯然，這樣做可能不利于產品的銷售。從長遠來看，至少有一點是可以肯定的，就是不利于產品未來長期的增值。”愛成說。
單身商機讓人歡喜讓人憂
專家通過對第五次全國人口普查的數據進行分析發現，廣東未婚人口已達2000萬，并存在明顯的性別差異，男性未婚人口為1096萬，占同齡男性人口34%；女性未婚人口968萬，占同齡女性人口30%。與廣東一樣，據估算北京、上海兩地的單身男女也已沖破100萬。身邊“不婚族”越來越常見和壯大，使中國目前正步入建國以來的“第四次單身浪潮”。由此也引發了企業對“單身經濟”商機的關注。
“單身經濟”概念最早由西方經濟學家FTMcCarthy 提出，只是他將“單身經濟”定義為“單身女性經濟”——“她們是廣告業、出版業、娛樂業和媒體業的產品和服務的生產者和消費者。因為獨身而且收入不菲，她們是最理想的顧客。與其他階層相比，她們更有花錢的激情和沖動，只要東西夠時髦、夠奇趣，她們就會一擲千金。”
社會研究人士認為，目前中國的單身人群已經遠遠超過30%，今后將穩定在30%左右，他們的消費需求、消費心理和消費習慣將會對商家提出新的更高的要求。其中，受影響最大的是房地產業和汽車行業，小戶型房和小排量的汽車將大受歡迎，其實，家電、保險、娛樂和旅游等產業可能是受益最大的產業。
不過，單身族群也使許多商家失去了商機。比如，嬰幼兒產業的從業者也許就會喪失不少市場。按照專家的估計，目前國內嬰幼兒總人數大概在1.07億，以每個嬰幼兒每年消費5000元計算，整個市場規模總計在5000億元以上。如果30%的潛在父母選擇單身，整個市場空間將減少1500億元。
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