外資品牌加速擠壓 市場格局深刻變革
中小珠寶企業面臨出局風險
在利潤的鼓動下，歐洲鉆石巨頭大舉進入內地淘金，中國珠寶產業正在經歷一次深刻變革，在實力與品牌上都稍遜一籌的民族中小珠寶企業時刻面臨著出局的危險
□本報記者 董秋彤／文
１８００億元的市場空間不是個小數目。
在利潤的鼓動下，歐洲鉆石巨頭大舉進入內地淘金，中國珠寶產業正在經歷一次深刻變革，在實力與品牌上都稍遜一籌的民族中小珠寶企業時刻面臨著出局的危險。
歐洲沖擊波
在９月１４日深圳國際珠寶展上，歐洲參展商數量和級別都有了進一步提高，來自比利時的全球最大完美切工及鉆石切割機構ＥＤＴ旗下珠寶品牌ＴＥＳＩＲＯ在亞洲市場進行首次高規格展示，法國珠寶商則組成浩大參展團。深圳黃金珠寶首飾行業協會提供數據顯示，此次展會中，非內地參展企業和展位比２００５年分別增長了３５％和２０％。
“中國珠寶市場已進入‘三國演義’時代。”在世界頂級奢侈品牌之一的ＴＥＳＩＲＯ中國區ＣＥＯ沈東軍博士眼里，中國珠寶產業正急劇分化，形成內地、港資、歐洲三大陣營。
中國寶玉石協會專家預計，到２０１０年，中國將有２．５億消費者有能力購買奢侈品，珠寶消費總額將達到１８００億元人民幣，而這還僅僅是保守估計。中國目前每年約有１０００萬對新人結婚，婚慶消費總額高達２５００億元，只要其中有十分之一用于珠寶消費，那全年就是２５０億元人民幣的消費空間。此外，今年７月，國家鉆石關稅調整，也為國際品牌進入中國進一步鋪平了道路。
隨著資本全球化配置加速，以ＴＥＳＩＲＯ為代表、來自世界奢侈品發源地的歐洲品牌開始加快拓展中國市場，其雄厚的實力，強大的品牌、資金、產品及管理優勢，對中國珠寶市場產生著強大沖擊。
品牌之惑
“從目前來看，內地珠寶品牌陣營在競爭中明顯處于不利位置”，珠寶界一位營銷專家在接受采訪時憂心忡忡地告訴記者。
應當看到，絕大多數內地珠寶企業長期在中國內地市場打拼，積累了豐富的經驗，特別是在二三線城市，他們還具有相當的影響力。他們給消費者的印象是，家門口的老牌子放心。但由于缺乏品牌意識，人才隊伍構建不完善、管理機制落后，少有全國性品牌，呈現諸侯割據的局面。
而香港品牌自上世紀９０年代剛進入內地，利用香港和內地的特殊關系以及在渠道拓展、研發等方面的優勢，在當時競爭乏力的市場環境中迅速擴張，給內地帶來一股時尚之風。
“香港珠寶品牌在獨領內地市場十年風騷后，漸顯疲態。”參加深圳國際珠寶展的這位業內人士的話代表了一些專家的觀點，他認為，兩大短板困擾香港珠寶企業發展。首先，香港開埠以來，雖受西化影響至深，但其根基仍是東方文化，缺乏西方奢侈品所具有的深層文化基因。在歐洲，漫長的歷史沉淀了深厚的奢侈文化，也造就了比利時鉆石、法國香水、德國汽車、瑞士手表等奢侈品，例如比利時鉆石，傳承５５０年的鉆石切割技藝，其優質切工鉆石舉世聞名，廣博而深厚的鉆石文化深植人心。
同時，香港珠寶品牌一直面臨同質化競爭困境。現在內地市場，打香港牌的珠寶商家非常之多，但大多數香港珠寶品牌沒有獨特的品牌訴求點，日趨同質化，讓消費者無所適從。
 |
|
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
