一場由雅虎中國耗資數千萬元打造的豪華大賽，在持續9個月后，終于進入了尾聲。然而，百度、雅虎、Google等幾大搜索巨頭之間的“燒錢游戲”，反而呈現愈演愈烈之勢。
《財經時報》獲悉，9 月28日，由雅虎中國斥資3000萬，力邀陳凱歌、馮小剛、張紀中三大導演打造的雅虎搜索廣告片將正式在全國公映。這同時也意味著，雅虎中國2006年度最大規模的推廣活動“雅虎搜星”活動終于劃上了句號。
至此，自去年“嫁入”阿里巴巴集團之后，雅虎中國在搜索方面的營銷投入已超數億元。同時，百度、Google等搜索巨頭也紛紛加大了各自的投資計劃。
這些跡象皆表明，作為中國互聯網最大的“金礦”，搜索市場如今已成為最燒錢的行業之一。
瘋狂燒錢為哪般？
“搜索公司本不擅長燒錢，但現在他們的資本支出都在加大，說明搜索市場競爭正在加劇。”北京正望咨詢有限公司分析師呂伯望對《財經時報》分析說。
相比之下，雅虎中國的“燒錢”計劃尤為驚人。
阿里巴巴董事局主席兼雅虎中國CEO 馬云去年曾表示，雅虎投資的10億美元將主要用于將雅虎搜索打造成為新一代互聯網搜索航母。此后，他的“燒錢”速度與其豪言壯語一樣驚人。
迫于競爭壓力，其他搜索巨頭也不惜血本地開始“跑馬圈地”。
2006年，百度員工數量比去年激增了幾倍，產品線也朝“百度百科”以及“百度空間”等方向快速擴張。除了在全國各地新增了多家分公司外，百度還耗資3000萬元收購了天空軟件，并在市場推廣方面投入了重金。
而在中國市場“潛行”多年的Google，員工數量已從零增至200 人，預計這一數字不久將超過千人。此外，Google還計劃不久后在上海建立一座規模宏大的研發中心，僅2006年，Google在華投入就達數億美元之巨。
搜索競爭加劇
搜索巨頭為何瘋狂燒錢？快速提高市場占有率無疑是最根本的因素之一。
據雅虎中國有關人士表示，雅虎搜索的增長瓶頸主要來自市場認知。盡管雅虎系(包括雅虎中國、3721、一搜等產品)在國內搜索引擎中綜合排名第二，但各自力量單薄，無法與百度、Google抗衡，雅虎采用“搜星”之類的大眾化、娛樂化手段，將有助于提高雅虎搜索的品牌。
據北京正望咨詢有限公司最新調查數據發現，目前百度、Google、雅虎三家已占據了中國搜索市場90% 的份額，其中Google的市場份額下降12% ；雅虎則取得了一定的進展，市場份額有所上升。
CNNIC 近日發表的《2006年中國搜索引擎市場調查報告》也同樣顯示，雅虎成為用戶忠誠度上升速度最快的搜索引擎，與去年同期相比，忠誠度上升了15.6%.計世咨詢之前的調查則顯示，雅虎搜索以3.84的客戶滿意度超越其他競爭對手，并超越Google躍升為市場第二名。
可以肯定，雅虎“搜星”活動對于提升其搜索品牌，無疑起到了巨大的推動作用。但是，也有業內人士指出，目前中國搜索市場格局依然存在眾多變數，雅虎中國不進則退，未來格局尚不能料定。
值得關注的是，中科院不久前在《基于客戶體驗的搜索引擎相關性改進報告》一文中指出這樣一個有意思的觀點：上述三家搜索引擎在用戶體驗方面，還沒有一家能夠完全滿足用戶的搜索需求，因而使用多個搜索引擎將更為科學有效。
中科院提出了兩個結論：一是三大搜索網站在主流詞匯的檢索方面，用戶滿意度沒有明顯差別；二是三大搜索網站搜索結果的重復率非常低，只有7%，搜索結果各有優劣，因此存在“互補”的可能。
這也意味著，無論是百度、Google、雅虎等三大巨頭，還是其他新興搜索網站，在技術改進以及市場份額方面，依然需要更多提升空間。
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