雅虎中國3000萬拍出的廣告：網民稱都不咋地
“花了將近20分鐘看了所有三部的完整版，我只能說，馬云真有錢�！本W民Chris在自己的博客中寫道，“《阿虎篇》太俗了，剪輯也不咋地；《跪族篇》貌似和搜索有點關系，但也不過是個搞笑的短片；《前世今生篇》最搞笑，像個廣告合輯……”和Chris一樣，許多網友都在博客或社區里熱烈談論同一話題，褒貶不一。他們所說的這三個片子，就是雅虎中國耗資3000萬，邀請陳凱歌、馮小剛、張紀中三大名導圍繞“雅虎搜索”創作的“IT史上最貴廣告片”。
而為這三支短片選拔新人演員的“雅虎搜星”全國選秀活動，早在數月前便已如火如荼地展開。不僅如此，雅虎還與中央電視臺、Channel【V】和上海文廣新聞傳媒集團聯合主辦了2006年華語音樂榜中榜。一連串行動無不表明，娛樂營銷將是雅虎集中發力的新目標。
眼球之爭
據雅虎工作人員介紹，“超女”的成功讓馬云發現了娛樂的力量，他曾在路演中明確說過：“娛樂代表未來，是一種趨勢”，他希望雅虎搜索技術在娛樂圈中的操作成為熱門新聞。而事實上，娛樂營銷遠不只是雅虎一家招徠人氣、提升流量的砝碼。遠有百度MP3搜索，近有“搜狗”代言狗選秀、百度“搜索·愛”征文活動等，各搜索廠商都力圖從“娛樂”這塊大蛋糕上分得一份。
知名IT記者王宏亮認為，雅虎的搜星活動不像“搜索·愛”那么雅，也不像“代言狗選秀”那樣俗。因為其搜索的是活生生的人，而不是虛無縹緲的愛或最多只能擬人化的寵物狗，這是其人氣上略勝一籌的地方。然而，一個好的娛樂營銷不光要有娛樂內容和元素，還應當與品牌和產品相貼合。不少網友在觀看廣告片后都覺得，無論是“找到，讓生活更快樂”的主題還是表現手法都有些牽強。
著名IT專欄作家阿祥更是直言不諱地指出，廣告大片和“搜星”活動對于搜索用戶來說，只是令人一笑了之的小兒科。他舉例說，盡管雅虎人士引用相關數據證明，因為娛樂營銷的促進，雅虎中國的搜索流量在今年1月已增長了1倍，超越Google躍升市場第二。但其實，雅虎的中國市場份額早在2005年3月就超過了Google，這應當歸功于雅虎當時的技術創新和本地化服務，而非娛樂營銷。阿祥對記者說，“如果只是借娛樂圈的名人效應來炒作一下，提高雅虎搜索的知名度，也未嘗不可。但如果把振興雅虎中國的希望寄托在娛樂營銷上，就未免舍本逐末。Google和百度都沒有搞娛樂營銷，何況‘雅虎搜星’還有炒‘超女’冷飯之嫌，因此其效果如何，值得懷疑�！�
內容之變
也許，對于雅虎來說，娛樂營銷不僅僅是營銷手段那么簡單，它還暗合了雅虎轉型做娛樂內容的需求。馬云曾表示，轉做搜索后，原先門戶保留下來的三大內容主線———財經、娛樂、體育，都是與人們生活密切相關的，也是當今搜索的重點�！把呕⒅袊蔀橹袊说谝凰阉髌放�，必須要抓住這三大塊內容�！�
在馬云看來，目前一切資訊正向娛樂化發展，這塊內容是網民最為關注的。“在這方面，雅虎將做一系列布局，為雅虎搜索注入更多創新、好玩的元素。”因此，雅虎中國必須全心投入娛樂，引導娛樂。通過外在造勢，樹立鮮明的“娛樂至上”風格，從而將公眾吸引到娛樂化的內容上來。
著名品牌專家顧環宇認為：向來不按常理出牌的馬云已帶著這個國際網絡品牌一頭扎進了品牌娛樂秀。從簽約名導到海選角色，沸沸揚揚月余仍然是猛料不斷，只要馬云愿意，這場娛樂大餐或許可以使中國媒介吃上一整年�！斑@樣的創意選擇的確可以低投入高效率地使雅虎中國知名度鵲起，符合一貫的馬氏營銷風格。但雅虎中國仍然是主打搜索的，是繼續這樣漫無邊際的一路秀下去，還是在合適時機回歸搜索主線，不禁成為2006年的一大猜想�！�
“有人關注就等于有收益”，這在互聯網行業是個硬道理。從這個意義上看，雅虎中國已收到了效益。然而娛樂營銷究竟能帶來“吸引眼球”與“內容變革”的一箭雙雕，從而引導命運多舛的雅虎中國走上正軌，還只是這個全民娛樂時代一場豪華而空殼的大秀？“是短期收益還是長期發展”，這個當年困擾楊致遠的難題而今在馬云的戰略布局中，依舊看不到清晰的答案。
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