這也催生了“網(wǎng)譽(yù)”概念和為用戶提供“網(wǎng)譽(yù)”管理的公司。“網(wǎng)譽(yù)，就是一個(gè)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上的聲譽(yù)。”北京遠(yuǎn)景聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資訊有限公司副總經(jīng)理陳強(qiáng)介紹說(shuō)，成立于2008年的遠(yuǎn)景公司，正是應(yīng)這一需求而產(chǎn)生的。
前不久，英特爾就曾與網(wǎng)絡(luò)紅人“小胖”合作拍攝了“跟我斗，你太嫩”的系列視頻，隨著網(wǎng)民的自發(fā)轉(zhuǎn)帖，其植入的某款處理器廣告也得到了傳播。
陳剛將這些營(yíng)銷行為概括為“創(chuàng)意傳播管理”。“在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中，要做的產(chǎn)品就是要?jiǎng)?chuàng)造溝通源，即：要提供或者生產(chǎn)能強(qiáng)烈吸引用戶的東西。有了這一點(diǎn)，不需要特別好的平臺(tái)，信息自己就會(huì)擴(kuò)散。”
陳剛表示，關(guān)鍵是要吸引消費(fèi)者參與內(nèi)容創(chuàng)造，變成營(yíng)銷活動(dòng)的主動(dòng)主體。“互聯(lián)網(wǎng)的受眾不再是單一的媒體內(nèi)容的接收者，而變成了共同創(chuàng)造Cye.com.cn內(nèi)容的參與者、進(jìn)行媒體傳播的傳播者，沒有發(fā)送者、接受者之分。”
電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司戰(zhàn)略資源中心副總監(jiān)胡丹丹表示，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷同樣經(jīng)歷了“從1.0到2.0的變革”：Web1.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以信息發(fā)布為主，其創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在發(fā)布形式；而web2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)化到以信息互動(dòng)為主的時(shí)代，每個(gè)網(wǎng)民都可以產(chǎn)生內(nèi)容并發(fā)布。
進(jìn)入3.0時(shí)代？
如何融合無(wú)答案
業(yè)內(nèi)人士和專家表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的變革，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念還在不斷向更加廣義的方向延展，形式不斷翻新。
“隨著3G時(shí)代的到來(lái)，人人都是記者，這也意味著危機(jī)公關(guān)可能將沒有時(shí)間差，該如何應(yīng)對(duì)？又是一個(gè)挑戰(zhàn)。”中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)鄭硯農(nóng)說(shuō)。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 3頁(yè) 1 2 3 4
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