出版單位聯(lián)合向京東發(fā)出律師函？
網(wǎng)絡(luò)書商的低價傾銷，也引起了出版單位的關(guān)注。5月17日，以中國少年兒童出版總社、接力出版社為首的24家少兒社集體向京東商城發(fā)出律師函，并于5月18日在媒體發(fā)表聲明，要求京東商城立即停止不正當(dāng)競爭行為。
對此，京東商城的首席執(zhí)行官劉強東在微博上表示：“我們的圖書永遠四折”，并聲稱“這些書三折就可以從中盤進來，有10%的利潤已經(jīng)足夠了。”繼而，劉強東發(fā)微博稱：“自2011年6月1日起，所有在京東商城銷售的圖書，京東拿出銷售額的3%直接補貼給作者。”
網(wǎng)上書店底氣從何而來？
6月18日，京東商城舉辦周年慶，京東商城CEO劉強東在微博上曬成績單：收獲訂單40多萬份，訂購金額超2億元。
網(wǎng)絡(luò)書商為什么敢挑起這場圖書價格戰(zhàn)？業(yè)內(nèi)人士分析，領(lǐng)頭的網(wǎng)絡(luò)商城都是不缺錢的主。京東商城發(fā)起的這輪價格戰(zhàn)，是在今年4月完成第三輪融資的背景下進行的。京東商城向國外6家基金融進了15億美元。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也是剛剛在美國上市，融資額高達3.13億美元。而卓越的老東家是美國電子商務(wù)巨頭亞馬遜。
中國出版協(xié)會常務(wù)理事、北京華文天下圖書公司總編輯楊文軒認為，網(wǎng)絡(luò)書店掀起價格戰(zhàn)主要目的不是擴大銷售，而是追求廣告效應(yīng)。從財務(wù)核算的角度，一本書賠1-2元錢，即便一個客戶購買10本書，也不過賠10—20元，加上物流成本，直接成本不過30元，遠比其他營銷手段獲得新客戶便宜得多。
這么打下去
實體書店還有活路么？
在網(wǎng)上書店風(fēng)生水起的今日，杭州那些很有味道的民營書店的日子就不那么好過了：利潤本來就薄，房租又日漸昂貴。杭州體育場路上的曉風(fēng)書屋，一年房租是40萬元;大學(xué)路上的真友書屋，一年的租金2萬元。如果單純從做生意的角度講，同樣的店面開個面館日子可以過得蠻滋潤，繼續(xù)開書店只能苦撐著。
中國出版協(xié)會常務(wù)理事、中國少年兒童新聞出版總社社長李學(xué)謙說，“哪一個頭腦正常的經(jīng)銷商會虧本把書賣給京東商城呢？顯然京東商城是以低于進貨成本銷售圖書，違反了《反不正當(dāng)競爭法》的有關(guān)規(guī)定。”
網(wǎng)絡(luò)書店以四折售書直接導(dǎo)致了實體書店經(jīng)營困難。實體書店是六折進貨，已經(jīng)沒有辦法向外批發(fā)或零售。因此，一些實體書店要求將京東商城低價傾銷的圖書退回出版社。
為了制止京東商城等網(wǎng)絡(luò)書店的價格戰(zhàn)，一些出版社已不再向其供貨。
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