理性投資與感性判斷同存有時，人的因素甚至大于這個項目本身。當你去融資時，投資方不僅要看項目的市場前景，還要看你與你的團隊，你的自信與對事業的熱情以及富有凝聚力的團隊，也就是說，商業計劃可行，這個人與這幫人也行。這是兩個不同的“行”，對融資的成功卻同等重要。
資本三原則
如今創業，個人獨資承擔無限責任的很少，更多的是以有限責任公司的形式，以減少投資風險。有限責任公司以股東出資額為限對公司債務承擔有限清償責任，公司以其全部資產對公司債務承擔全部責任。公司不能清償到期債務，就要依法宣布破產。這就從制度上保護了投資者、經營者和債權人的合法權益，既分散風險，又加速資本集中。而“資本三原則”，則是有限責任公司必須實行的。
資本確定原則公司在設立時，必須在章程中對公司資本額作出明確規定，并由全部股東認可，否則公司不能登記成立。
資本維持原則公司在存續過程中，應經常保持與其資本額相當的財產，以防止資本的實質減少，保護債權人的利益，同時也防止股東對盈利分配的過高要求，確保公司業務活動的正常開展。
資本不變原則公司的資本一經確定，不得隨意改變，如需增減，必須嚴格按法規規定程序進行，資本金投入不能像企業貸款那樣到期還本付息，只能通過利潤分配形式取得回報。有限責任公司不能公開募集股份、發行股票；不能募集設立，只能采取發起設立方式。由于有限責任公司是以出資人的出資額為限承擔公司的經營風險，這就促使投資人敢于分散投資，通過優化投資組合取得最佳的投資回報；從公司的角度而言，也可以吸納多個投資人，促進資本的有效集中，而且產權主體多元化，必然促使公司形成有效的公司治理結構，促進決策科學化民主化。
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