自媒體的載體
基本上就是這四個：電子雜志、博客、微博和APP，還有半個，就是BBS里長篇的連續性帖子(天涯里有很多，例如煮酒論史板塊里的。起點中文網里當然更是大把)——說它是半個，因為一般意義上講，大眾的認知層面，這個“書”和媒體離得很遠。我姑且迎合一把大眾。
電子雜志一度是網絡熱點，但也很快銷聲匿跡。在諸多電子雜志中，有一些屬于自媒體性質，比如明星個人辦的電子雜志，以明星為號召賣點。至于博客、微博，耳熟能詳，就不再過多討論了。
重點來談談APP。無論是蠻子文摘，還是《One一個》，都是以app形式做載體的。
其實APP世界是一個信息孤島，這話的意思就是APP里的內容互相之間并不“互聯”，你不太可能從一個app里的一篇文章，跳到另外一個app里的一篇文章里。這和互聯網世界大相徑庭。早年博客已經被批評為“信息孤島”，利用wordpress搭建獨立博客更是被戲稱為“荒野別墅”，但它總還可以依賴超鏈接(比如搜索引擎)來吸引到一些讀者。但APP，幾乎沒有這個可能。
我之所以要前面提一筆電子雜志的原因就在于app在信息組織上和電子雜志非常像：一個封閉的信息孤島。電子雜志和電子雜志之前也可以互相置換廣告宣傳對方(這就像app里互導流量一樣)，但電子雜志里的文章就不會互相串聯了。
利用一些技術，APP可以做得非常漂亮。但APP本身推廣是一個很大的問題，老實說一句，現在大概除了刷榜，就沒有什么太立竿見影的推廣方法了。原生應用(native app)世界里，用一篇文章(或者說利用好的內容)來獲取讀者，可能性非常非常小。
于是，搞app就不得不依靠“人”的影響力了。從這個意義上出發，也只有類似薛蠻子、韓寒這樣的名人搞一個app，才會有些動靜。名氣沒大到那個份上，得掂量掂量這個投入的。
這里插一句題外話(給網站寫東西就這點爽，能插題外話)：App世界里已經出現了信息爆炸——大量閱讀類產品涌入，是該有一個什么東西來搜app里的東西了(不是搜app)。Native app很難，但web app應該技術上可行。一種豐裕之后就會產生一種稀缺，而稀缺是商業模式的根本著力點。App世界里會有搜索引擎嗎?
自媒體的商業化
不得不說一句，某種意義上講，很難。但沒有商業助推的東西，最多就是一個玩票。
電子雜志、博客的衰落，根子上都是商業上沒有助推力。當然，這里個別案例還是有的。比如有一個叫“博客聯盟”的站點，借助一些類似google adsense之類的廣告聯盟或者博客托管主機推薦，能收到一些廣告費用。我個人的看法是，這些收入維持這個站點運作，應該不成問題。但想賺個比較大的收益，難。
自媒體要靠媒體自身來獲取廣告收入，是一條羊腸小道。搞收費閱讀?又不是起點寫玄幻小說，怕也是走不通(順便說一句，指望給媒體供稿來獲取專欄收入，以我寫專欄寫那么勤的經歷告訴你，這是一條純屌絲之路)。但正如我前文說，自媒體有很強的個人風格特征，于是它有可能在商業上會形成這樣一種路徑：利用自媒體把自家推到更高的位置上，從而獲取收益，比如顧問費、比如咨詢費、比如出場費，甚至可能是品牌代言費。
寫到這里，其實關于當下自媒體我的看法已經相當清晰了：這是一個用于個人包裝的工具——這話無太多貶義成分。這是一條活路，但并不適合每個人。因為即便是包裝，這個“個人”也必須有值得包裝的地方。而且更進一步，既然用于包裝，就需要借勢。比如說需要更多名人的吹捧和背書。從這個意義上出發，自媒體并不完全“自”，想放言敘事還是要考慮很多東西的。
微博/微信作為一個自媒體….
本文一直沒有過多談及微博，也壓根沒有提及微信。在這一節中，專門拎出來簡單聊聊。
微博是一個場域，在這個場域中，也有不少具有自媒體特征的大號。一般說來，光有粉絲量還是不夠的，還得有個人特征。冷笑話我就不認為是自媒體——它就是一個以微博這種形式運作的媒體。
把微博當成自媒體來運作還是有很多不便的。比如說微博不能長篇大論。雖然有長微博做輔助，但評論轉發是不能加圖的，故而這種輔助力量并不完全。微博最大的問題是如何形成長期的持續性的受眾關注。要知道一個粉絲未必你的每條微博都看。
大概正是處于這種原因，薛蠻子也好韓寒也好，還是另起爐灶搞了個app版本。散亂零碎的言語總是需要一個什么集合物把它們收攏起來，一方面有利于閱讀，另外一方面，不能說一點媒體情結都沒有。
再來看看微信，我這里指的是微信公眾平臺(微信本身沒有太多的媒體屬性)。這個公眾平臺首先需要的是制作人(或者組織)的個人名氣，一般人很難在上頭真正成為有一定影響力的媒體。微信和微博在這點上不同：到目前為止，它不可搜索。公眾平臺上的一篇文章你能轉發到微信的朋友墻里，但要想再被轉發，也不能。總體說來，微信不是一個好的自媒體工具，因為它媒體屬性太弱。
最后提一筆，騰訊最近在醞釀一個名為“大家”的產品，走的是完完全全的自媒體路子，也會動用騰訊資源來某一個“大家”。
自媒體這個東西，我總體態度保持支持。因為就這個世界而言，經過思考的言論，總是多多益善的
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