宜必思“心思”
宜必思顯然不愿意再慢下去了。
從2008開始，宜必思開始逐步調(diào)整在中國發(fā)展的戰(zhàn)略。同年11月到2009年1月，一連7家酒店開業(yè)，同時(shí)宣布計(jì)劃至2009年底將其在華開店數(shù)翻番。宜必思酒店亞洲區(qū)首席副總裁齊達(dá)威先生表示，“特許經(jīng)營模式的啟動(dòng)是宜必思品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步。通過和宜必思合作特許經(jīng)營業(yè)務(wù)，將使酒店業(yè)主們獲許經(jīng)營高質(zhì)量的國際化三星級酒店品牌，并從其強(qiáng)大的分銷平臺、市場基礎(chǔ)設(shè)施和客戶忠誠度中獲益。”通過這一新的經(jīng)營模式，今年年底前，將有4家宜必思酒店開業(yè)，并將在此之后加速擴(kuò)張計(jì)劃。”
問題在于，一向以高信價(jià)比著稱的宜必思在放權(quán)特許經(jīng)營后，如何保持管理水平不出現(xiàn)滑落?
據(jù)齊達(dá)威介紹，宜必思的特許經(jīng)營是針對中國市場的創(chuàng)新模式，合作方式概括為，酒店的業(yè)主將會擁有產(chǎn)權(quán)，宜必思將會與其簽訂十年的合約。宜必思則提供Cye.com.cn各種服務(wù)，比如管理方法、服務(wù)方法，在概念的生成、設(shè)計(jì)以及酒店的施工過程當(dāng)中都會提供建議。“最重要的是，特許經(jīng)營模式下的宜必思酒店的總經(jīng)理是由宜必思(中國)直接任命的，只有這樣才能真正的確保在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中有統(tǒng)一的運(yùn)營方式和管理風(fēng)格。”
對于宜必思來講，啟動(dòng)特許經(jīng)營顯然是助其加速擴(kuò)張的重要路徑之一。
關(guān)于宜必思目前的入住率，齊達(dá)威暫時(shí)沒有公布，但據(jù)其透露，宜必思還會把重點(diǎn)放在商務(wù)客人方面。“近期重要任務(wù)還將圈定商務(wù)游，當(dāng)然也會考慮到休閑游，像三亞將會開設(shè)一家新的宜必思酒店。”據(jù)了解，在宜必思新一輪的發(fā)展版圖上，二三線城市將是發(fā)展的重點(diǎn)。這一思路，顯然考慮到目前像北京、上海等一線城市經(jīng)濟(jì)型酒店已經(jīng)趨于集中的狀況。
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