出版社稱打亂了價格體系
出版界人士對《每日經(jīng)濟新聞》表示，像當(dāng)當(dāng)、京東、卓越這樣的網(wǎng)絡(luò)渠道，一般都由出版社自己供貨。根據(jù)圖書類比不同，折扣也不一
“一般來說，物流成本、倉儲成本大概占京東等渠道商的15%左右，以六折圖書為例，正常的價格應(yīng)該為7.5折。”施宏俊表示，如果京東不停止低價銷售，將終止合作關(guān)系。
施宏俊以暢銷書《心術(shù)》為例，據(jù)了解，目前出版社給當(dāng)當(dāng)、京東的價格為六折，《每日經(jīng)濟新聞》通過查詢，目前該書在京東的會員價為13.4元，相當(dāng)于4.7折，而當(dāng)當(dāng)?shù)膬r格為16.8元，為6折。顯然，京東這種“賠本賺吆喝”的讓利行為讓出版商們感到了危機的來臨。
“我們要求網(wǎng)店不能以低于6折的價格銷售，而京東這樣做就打亂了我們的價格體系。”施宏俊指出，這樣的結(jié)果就是批發(fā)商直接找這些網(wǎng)絡(luò)渠道去拿貨了。
圖書遭遇賤賣的尷尬
不過，除了少數(shù)出版商之外，多數(shù)的出版商則意外地選擇了沉默。“目前京東的降價行為并未影響正常折扣供貨，我們也不打算深究，畢竟以后還要合作。當(dāng)然他要是一直這么擾亂產(chǎn)品在終端的價格，就另當(dāng)別論了。”日知圖書的相關(guān)負責(zé)人對《每日經(jīng)濟新聞》表示。
據(jù)記者了解，出版商的沉默主要來自對網(wǎng)絡(luò)零售商的依賴。以世紀出版集團為例，該集團僅在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的銷售額就占了30%。
施宏俊表示，網(wǎng)絡(luò)零售商對出版社要求的折扣越來越低，而在退貨率居高不下的情況下，出版社本身就沒有太多利潤。
上述不愿透露姓名的供貨商表示，京東的低價銷售除了一部分的確是為了搶占市場而“賠本賺吆喝”之外，剩下的主要是從各大出版商手里拿到的一些庫存積壓圖書，但庫存積壓不可能靠低價消化掉。“誰會把市場反應(yīng)好的圖書拿來做低價傾銷？”
“由于圖書是基于內(nèi)容的搜索而產(chǎn)生的人氣產(chǎn)品，因此增加圖書的銷售將給電子商務(wù)網(wǎng)站帶來很大的流量貢獻度。”數(shù)字出版在線聯(lián)合發(fā)起人任殿順對《每日經(jīng)濟新聞》表示，目前圖書正面臨著成為京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等零售大鱷們低價促銷賺人氣的工具之尷尬。任殿順認為，京東同當(dāng)當(dāng)最大的不同在于，它是從傳統(tǒng)的家電百貨轉(zhuǎn)戰(zhàn)圖書市場，主要也就看中了圖書將為其帶來可觀的人氣流量，進而增加家電百貨的銷售，這或許也是京東之所以掀起這場圖書價格戰(zhàn)的真正目的。
昨日，劉強東在微博上大亮促銷帶來的傲人成績：截至12點，圖書銷售額突破100萬元，劉強東預(yù)言，全天有望突破240萬元。
針對外界種種質(zhì)疑，記者昨日致電京東方面，但直到截稿時止，京東方面并未回復(fù)。
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