生產成本不到百元申報奢侈品牌
記者了解到，從2009年迄今，茅臺集團已連續(xù)三年向發(fā)改委申報奢侈品牌，但卻一直未能如愿—發(fā)改委不批準。
2010年4月，一瓶1980年產的茅臺拍出800多萬天價后，市場傳出飛天茅臺三年內零售價或將超5000元/瓶，并在兩年內向相關的國際評選組織申報“奢侈品資格”的消息，茅臺集團總經理辦公室相關負責人表示不清楚此事�！懊┡_不做奢侈品。”貴州茅臺酒廠集團董事長季克良（現(xiàn)為名譽董事長）當時亦稱。
據(jù)《2011中國奢侈品報告》顯示，消費者認為中國最有可能誕生奢侈品的行業(yè)，為白酒、服飾、腕表、珠寶、香煙、茶葉、瓷器、香水、家居和工藝品等，茅臺位于10大最有希望品牌名單之首。
記者了解到，關于茅臺申報奢侈品牌的事情，在貴州省政府高層，在仁懷和茅臺鎮(zhèn)釀酒行業(yè)人員中，很多人都清楚這件事情。實際上，茅臺走奢侈品牌之路是季克良在位時制定的戰(zhàn)略決策。
去年底，茅臺集團旗下貴州天朝上品酒業(yè)（國際）運營管理有限公司董事袁進對茅臺漲價突破2000元每瓶時如是說：“這還不算什么，3年內飛天茅臺零售價或突破每瓶5000元。兩年后，茅臺還將向國際評選組織申請‘奢侈品資格’，屆時將成為國際奢侈品。”
至于茅臺為何堅持走“奢侈品牌”的高端路線，據(jù)貴州省發(fā)改委的一位內部人士對時代周報記者分析，茅臺的計劃是要在“十二五”末期，茅臺酒和新酒產能達到4萬千升/年、實現(xiàn)工業(yè)總產值500億元，但挑戰(zhàn)也非常大，但如果能申報奢侈品牌成功，完成這一計劃就易如反掌，因為只要奢侈品牌立項獲得通過，茅臺就可以名正言順地漲價，價位很可能在3000-5000元之間，甚至更高。
雖然季克良曾表態(tài)“茅臺不做奢侈品”，而且還針對茅臺經銷商的漲價一事出臺了限價令。但是，去年底茅臺集團高層出現(xiàn)變動，季克良卸任董事長一職，貴州茅臺集團總經理袁仁國履新成為貴州茅臺集團董事長。業(yè)界分析，茅臺可能會繼續(xù)堅持走奢侈品路線。
“2012年，我們會繼續(xù)申報奢侈品牌，這就叫莊稼不收年年種。”采訪中，茅臺集團一位中層干部告訴時代周報記者。
而據(jù)貴州省發(fā)改委內部人士對時代周報記者透露，茅臺2011年的那次漲價，茅臺集團對外一直宣稱主要是經銷商的“個體行為”。其實，茅臺在國內成千上萬的大小經銷商，哪有如此強大溝通能力，說漲就一起行動，根本做不到。這位人士告訴記者，2011年茅臺那次漲價，恐怕只是一個開始，一切都因為，茅臺高層早就制定了走中國高端奢侈品牌的路線，茅臺的價格肯定會一路漲下去，絕對不會輕易改弦易轍。
而至于為什么發(fā)改委一直沒有批準茅臺成為奢侈品牌，這位人士分析，很可能是因為上面對茅臺的成本和最終實際銷售價格有顧慮，所以一直未獲批準。
但也有業(yè)內人士分析，本來茅臺希望低調地在國外申請奢侈品身份，便于在國際零售市場上立足，并不想在國內成為“奢侈品”，因為如果有關部門真因為茅臺變成奢侈品而把它列入超標之列，禁止或者限制政府采購，那對茅臺則是得不償失。
關于茅臺酒的實際成本，時代周報記者從知情者那里了解到，拿53度飛天茅臺為例，依舊按照五斤糧食出一斤酒的比例換算，把包裝和人工等成本全部計入在內，目前，一瓶茅臺酒的生產成本是85元左右，而非某媒體報道的40元。武永義告訴時代周報記者，這個數(shù)字基本準確，正負誤差在三五元之間。
中國著名藏酒家、茅臺酒文化的研究者、《茅臺酒收藏》的作者趙晨表示，“茅臺酒以往一直不承認自己是奢侈品，并說要讓所有老百姓能喝得起”。從現(xiàn)在的售價來看，一瓶近2000元的酒，嚴格意義上，也不能算是奢侈品。不過，15年年份酒市場價在8000元左右，80年年份酒達到20多萬元，最貴的甚至達到38萬元，無疑是奢侈品了。而用來拍賣的茅臺年份酒，屢次拍出幾百萬的天價，更是標準的奢侈品。
專賣瘦身自打自假
媒體報道，今年春節(jié)前，市場上高檔酒瓶的回收價格也大幅上升，最值錢的當屬茅臺年份酒50年年份禮盒。這款市場售價將近2萬元的白酒，如果包裝完好、防偽涂層沒有刮開，最高能換1200-2000元。而在沿海城市，民間回收價甚至超過4000元。
業(yè)內人士告訴記者，這些空酒瓶一大部分流入了造假窩點。“真酒瓶灌假酒，不常喝酒的人根本就喝不出來，更何況酒瓶是真的，防偽涂層都沒涂改過，連廠家的人都辨別不出來，更何況普通消費者了。”
而時代周報記者在采訪中獲悉，2012年茅臺的另一個大動作，就是實施專賣店“瘦身”計劃，目標直指專賣店流出的“假茅臺”。
“專賣店出售假茅臺是已經持續(xù)多年的公開秘密。”武永義告訴時代周報記者，在2005年的時候，到茅臺集團批一個專賣店，只要五六萬，而到了2010年，一個專賣店的批文就被炒到1000萬以上，可以說，誰能拿到茅臺專賣的批文，就意味著財富會滾滾而來。問題是，茅臺集團對每個專賣店只能保證每年兩噸酒。兩噸，就是2000瓶茅臺，一個專賣店一年如果只賣這2000瓶，恐怕房租都成問題，別說那1000萬買來的專賣批文了，所以不賣假茅臺無法生存。
“不僅是專賣店售假，市場流通的‘茅臺’，真貨連10%都沒有�！蔽溆懒x告訴時代周報記者。
2010年，某局局長知道武永義是識別茅臺的“大師”，特請他到其家中，讓武永義幫忙辨別他自存的70件“茅臺”的真?zhèn)味取?/P>
“我只看了幾件后，就告訴他，能處理就盡量處理吧�！蔽溆懒x說，“我敢說，省委書記這個級別的，能喝到一半的真茅臺就不錯了。”
顯然，茅臺集團也意識到了“假茅臺”對品牌的危害，于是茅臺高層決意打假，2012年“瘦身”專賣店正是劍指“假茅臺”。時代周報記者了解到，茅臺專賣店的這次“瘦身”，全國只保留200家專賣店，全部是茅臺集團自己派出，以期從根本上杜絕專賣店出售假茅臺的事情一再發(fā)生。
日前，劉自力撰文提出，貴州茅臺要組建大茅臺集團，可擇優(yōu)在仁懷，乃至遵義地區(qū)重組一批酒類企業(yè)，實現(xiàn)外延式擴展；此外要抓住機遇在境外上市，通過資本市場來提升集團的經濟實力；要多元化發(fā)展，介入房地產等行業(yè)，做大茅臺集團公司，努力創(chuàng)造條件，實現(xiàn)習酒公司的獨立上市。
媒體評價，這是劉自力2010年5月從習酒董事長轉任茅臺股份公司總經理，又擔當集團總經理后第一次完整地公開闡述對茅臺集團發(fā)展的設想。
時代周報記者獲悉，“兩會”過后，茅臺集團將正式進軍房地產。茅臺集團內部員工告訴時代周報記者，茅臺集團邁進中國房地產市場這一舉措，已得到貴州省的高層領導支持。
而據(jù)媒體3月12日報道，貴州茅臺酒廠有限公司已經收購一家房地產公司，并且已經開始儲備土地。
報道稱，房地產市場并不是貴州茅臺唯一的目標，以后茅臺還將在能源、礦產、金融等領域進行投資，收購房地產公司只是貴州茅臺新一輪多元化投資的開始。
今年1月，貴州省提出了組建“大茅臺集團”，實現(xiàn)“千億茅臺”的目標，要求茅臺在“十二五”計劃末期銷售額達到500億元，“十三五”計劃末期收入達到1000億元。目前，整個茅臺集團的年銷售額只有200多億元，與貴州省的預期相距甚遠。
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