電商大戰(zhàn)今日開打
“京東此舉的目的，實(shí)為打擊國美、蘇寧線下大家電銷售的能力。”魯振旺分析道，與國美、蘇寧的大家電銷售核心相比，3C產(chǎn)品的比價(jià)才是京東競(jìng)爭(zhēng)的核心，京東實(shí)為用自己的“部分商品”來搏擊美蘇的“重要商品”。
據(jù)了解，目前除了蘇寧電器宣布將在全國門店推行線上線下同價(jià)外（僅為北京試運(yùn)行），其他家電連鎖實(shí)體店并無任何等價(jià)舉措。因此，一旦大家電產(chǎn)品被吸引至線上銷售，國美、蘇寧將受到影響。
此外，蘇寧電器昨發(fā)布公告稱，擬面向社會(huì)公眾發(fā)行規(guī)模不超過人民幣80億元的公司債券，主要用于蘇寧采購模式、研發(fā)平臺(tái)、物流運(yùn)營體系的創(chuàng)新和優(yōu)化。魯振旺認(rèn)為，劉強(qiáng)東昨日的舉動(dòng)，也是為了間接打擊蘇寧的募資。
蘇寧易購副總裁李斌昨日在其微博表示，蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價(jià)格必然低于京東，任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其價(jià)格高于京東，都會(huì)即時(shí)調(diào)價(jià)，并給予反饋者兩倍差價(jià)賠付。此外，蘇寧易購還將從今日9時(shí)開始啟動(dòng)史上最強(qiáng)力度的促銷。
在蘇寧易購發(fā)布上述促銷信息后，劉強(qiáng)東在微博上宣布，從明天上午9時(shí)開始，京東商城所有大家電價(jià)格都比蘇寧線上線下便宜，并且是無底線的便宜，“如果蘇寧敢賣1元，那京東的價(jià)格一定是0元！”
國美網(wǎng)上商城也不甘示弱，其總經(jīng)理韓德鵬昨日表示，今日起，國美電器網(wǎng)上商城全線商品價(jià)格將比京東低5%。
易迅網(wǎng)也參與進(jìn)來。“京東商城比價(jià)不應(yīng)局限于線下企業(yè)，其比價(jià)的范圍也應(yīng)拓展至線上。”易迅網(wǎng)昨日下午發(fā)出《京東敢不敢和易迅比比價(jià)》的挑戰(zhàn)書，聲稱從9月份起，將掀起下半年大規(guī)模的整體促銷活動(dòng)，屆時(shí)易迅網(wǎng)的大家電及3C產(chǎn)品都將便宜于京東。
矛盾的家電生產(chǎn)商
當(dāng)渠道商在家電領(lǐng)域開展價(jià)格大戰(zhàn)時(shí)，家電生產(chǎn)廠商卻帶著矛盾的心情觀戰(zhàn)。
中國家電營銷委員會(huì)副理事長洪仕斌認(rèn)為，就某種程度而言，家電廠商樂于看到電商的價(jià)格戰(zhàn)，因?yàn)榍罢哂星蓝嘣l(fā)展的需求，“電商之間的競(jìng)爭(zhēng)越激烈，家電企業(yè)的話語權(quán)越大”。
上述說法也得到了某白電企業(yè)高層的認(rèn)同，該人士表示，當(dāng)前電商對(duì)于大品牌的進(jìn)駐相比之前有更多的優(yōu)惠，“網(wǎng)上賣雜牌難以有實(shí)際效果，通過大品牌吸引消費(fèi)者是一個(gè)重要途徑。”
受消費(fèi)不振的影響，當(dāng)前電商行業(yè)面臨消費(fèi)萎縮、庫存過高的問題，這也使得電商現(xiàn)金回流的壓力很大，不得不利用價(jià)格手段參與到激烈的競(jìng)爭(zhēng)中。
“現(xiàn)在的家電廠商確實(shí)希望借助電商多出貨。”上述高管認(rèn)為，但缺乏理性的價(jià)格戰(zhàn)，將破壞正常的商業(yè)環(huán)境，讓廠商看到了未來的風(fēng)險(xiǎn)，因此，不允許電商價(jià)格戰(zhàn)侵蝕到自己的商業(yè)利潤成為了該企業(yè)堅(jiān)守的底線。
“當(dāng)前普遍的心態(tài)肯定是觀望。”某彩電生產(chǎn)企業(yè)電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，發(fā)展電商是為了讓消費(fèi)者有更好的體驗(yàn)，也能保證生產(chǎn)廠家盈利。但當(dāng)前這樣的價(jià)格大戰(zhàn)是破壞性的、不太理性的。
該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，面對(duì)當(dāng)前的價(jià)格大戰(zhàn)，他們會(huì)堅(jiān)守價(jià)格底線。“當(dāng)前家電廠商利潤本來就不高，電商將價(jià)格往下拉，廠商一定是承擔(dān)不起這個(gè)費(fèi)用的。”如果承受不了，就會(huì)果斷向電商施壓。
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