kulula沒錢沒勢，想要生扛國際足聯(lián)，門兒都沒有。他們只能改廣告，但他們有的是創(chuàng)意，于是新一款廣告設計接踵而來。他們首先收回了第一款廣告，表示說“我們對國際足聯(lián)的指證感覺意外，不過我們遵循國際足聯(lián)的指導，因為我們知道世界杯的商業(yè)管制是極其嚴格的”。這其實又為他們自身做了一次借助世界杯的免費宣傳。
隨后，他們在《星期日泰晤士報》上刊登了一則整頁新廣告，一句斗大的話吸引眼球：“不是明年，不是去年，但是在中間這一年。”——符合國際足聯(lián)的相關規(guī)定，在舉辦國沒有使用“2010”的字眼。畫面中心是一座橋——也沒有使用南非世界杯的球場形象，雖然橋的造型很像開普敦的Cye.com.cn世界杯球場。畫面上方做了很多高爾夫球基座，卻實際很像vuvuzela大喇叭的玩意兒，還標注道：“絕對絕對是高爾夫球座”。畫面四周環(huán)掛的布片，很像南非國旗，是否又違規(guī)？但它在旁邊標注道：“多彩海灘毛巾還是旗幟？”畫面下方，還有一個形體動作像是踢球的人，不過光著腳，標注更搞笑：“這是跑步鞋”。
看完這幅廣告，足以讓人捧腹，也有些辛酸的怪異。一個被打扮成全部地球人節(jié)日的最大人類集會，在很大程度上被包裝成了一個商品展示會。但世界杯的蛋糕，沒掏錢，沒掏出足夠的錢，誰也別想動。
所以法國商業(yè)評論專欄作者科特爾會說：“狙擊營銷這個時髦概念的產生，就來自于體育營銷，尤其是大型賽事經營。”
不過，還有比南非人更逗的笑話。2006年德國世界杯上最有名的狙擊“狙擊營銷”事件，就是“國際足聯(lián)讓球迷脫掉褲子”！
當時是荷蘭對科特迪瓦的比賽，一群荷蘭球迷穿著傳統(tǒng)橙色短褲進入賽場，敏銳的國際足聯(lián)觀察員發(fā)現短褲上印有一個巴伐利亞啤酒的lo－go，立即意識到這和 “國際足聯(lián)官方贊助商百威啤酒”直接沖突，于是勒令球迷脫掉這 “狙擊短褲”。果不其然，不少荷蘭球迷只能穿著內褲為球隊加油——幸虧他們還穿了內褲。
不過，需要說明的是，如果是個人行為，則不會受此待遇。因為是一群球迷，被認為是有預謀的集體廣告行為。
|
