當(dāng)年9月15日，搜狐視頻、激動(dòng)網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè)聯(lián)合版權(quán)方、廣告界、法律界和政府有關(guān)部門(mén)，啟動(dòng)“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”，扛起了“去盜版化”的大旗，對(duì)優(yōu)酷、土豆、迅雷等主要視頻網(wǎng)站1000余部被侵權(quán)的國(guó)內(nèi)影視劇取證保全，提起訴訟。一時(shí)之間，酷6起訴優(yōu)酷和土豆、優(yōu)酷起訴酷6、土豆起訴酷6、優(yōu)朋普樂(lè)告迅雷、迅雷告搜狐、搜狐告優(yōu)酷，還包括“反盜版聯(lián)盟”集體對(duì)優(yōu)酷的起訴，以及此前很少出現(xiàn)的樂(lè)視網(wǎng)起訴皮皮網(wǎng)，整個(gè)視頻領(lǐng)域陷入了訴訟的連環(huán)套，讓人看得眼花繚亂，到底誰(shuí)侵了誰(shuí)的版權(quán)，讓人莫衷一是。
幾乎每一家視頻網(wǎng)站都有“案底”在身，相互間的連環(huán)訴訟也使整個(gè)行業(yè)的陣營(yíng)分野變得清晰。搜狐、激動(dòng)網(wǎng)等新晉視頻網(wǎng)站挾強(qiáng)大資本之實(shí)力，以版權(quán)為武器，聯(lián)合版權(quán)權(quán)利方，對(duì)視頻行業(yè)的“既得利益者”發(fā)起猛烈沖擊。而優(yōu)酷、土豆、迅雷等視頻行業(yè)的老牌企業(yè)和領(lǐng)先者，本來(lái)互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但面對(duì)新晉網(wǎng)站的挑戰(zhàn)也選擇了暫時(shí)聯(lián)手，共同抗御這場(chǎng)“版權(quán)風(fēng)暴”。2009年10月28日下午，在深圳格蘭德假日酒店緊鄰的兩個(gè)會(huì)議室內(nèi)，搜狐、優(yōu)朋普樂(lè)等成立的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)食品反盜版聯(lián)盟”主辦的“第二屆聯(lián)合行動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)”，和迅雷的“揭露搜狐、優(yōu)朋普樂(lè)‘虛假聯(lián)盟’”新聞發(fā)布會(huì)同時(shí)召開(kāi)，雙方短兵相接，甚至還驚動(dòng)了警察。
惡性競(jìng)爭(zhēng)重災(zāi)區(qū)特性
-市場(chǎng)飽和、同質(zhì)化嚴(yán)重、行業(yè)格局未穩(wěn)
惡性競(jìng)爭(zhēng)事件近期頻頻發(fā)生。帕勒咨詢(xún)機(jī)構(gòu)資深董事羅清啟指出，這是由于競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的嚴(yán)峻性所導(dǎo)致的。由于人民幣升值原材料價(jià)格持續(xù)攀升、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求雙雙減小，這一經(jīng)濟(jì)大環(huán)境讓企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)倍感壓力。
值得關(guān)注的是，以上惡性競(jìng)爭(zhēng)事件均發(fā)生在一些特定的行業(yè)，這些“多事”的行業(yè)主要有三大特點(diǎn)：一種是發(fā)展尚未成熟，企業(yè)座次還不穩(wěn)定，末尾企業(yè)時(shí)刻面臨著被淘汰的風(fēng)險(xiǎn)，若不能搶先分得一杯羹，就會(huì)被對(duì)手擊垮。以中國(guó)豆?jié){機(jī)行業(yè)為例，2008年之前有著“豆?jié){機(jī)之父”稱(chēng)號(hào)的九陽(yáng)可謂一枝獨(dú)秀，然而在美的、蘇泊爾等企業(yè)相繼發(fā)力豆?jié){機(jī)市場(chǎng)后，九陽(yáng)的市場(chǎng)份額就被大幅侵蝕。以至于九陽(yáng)、美的促銷(xiāo)員頻頻劍拔弩張。品牌專(zhuān)家許云峰認(rèn)為，這是行業(yè)發(fā)展的特定階段必然面對(duì)的問(wèn)題，待市場(chǎng)格局穩(wěn)定后，這類(lèi)現(xiàn)象就會(huì)減少。
第二個(gè)特點(diǎn)是行業(yè)市場(chǎng)本身就是紅海，因市場(chǎng)空間有限，只能靠“此長(zhǎng)彼消”從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中爭(zhēng)搶份額。如“戰(zhàn)爭(zhēng)”頻發(fā)的乳品行業(yè)。
第三個(gè)特點(diǎn)是行業(yè)內(nèi)很難存在獨(dú)一無(wú)二的核心技術(shù)，尤其是一些傳統(tǒng)制造業(yè)附加值低，競(jìng)爭(zhēng)更為直接。蒙牛、伊利兩個(gè)乳業(yè)巨頭頻頻較勁就反映出行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。蒙牛重磅推出特侖蘇，伊利就推出經(jīng)典牛奶；伊利推出QQ星，蒙牛就推出未來(lái)星；而此次老酸奶的普及浪潮中，也折射出創(chuàng)新能力在這個(gè)行業(yè)已經(jīng)極度匱乏。完達(dá)山成功推出老酸奶后，各大乳企就開(kāi)始跟風(fēng)模仿，三元、蒙牛、君樂(lè)寶等企業(yè)的老酸奶已經(jīng)相繼面世。對(duì)此乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉向記者表示，乳業(yè)的翻新多是在添加劑和口味上做文章。一個(gè)企業(yè)推出新品，其他企業(yè)基本上是見(jiàn)了產(chǎn)品就能模仿。
奧維咨詢(xún)白色家電總監(jiān)韓昱也認(rèn)為，乳品、白電擁有的核心技術(shù)本來(lái)就不多，不像黑色家電，用核心技術(shù)就分出個(gè)三六九等，只好靠品牌和終端促銷(xiāo)贏得市場(chǎng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之下，行業(yè)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境都已經(jīng)市場(chǎng)化，然而一些行業(yè)管理思想、運(yùn)營(yíng)模式、研發(fā)能力相對(duì)滯后；行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還處于初級(jí)階段，各品牌也不像體育用品行業(yè)的耐克、阿迪一樣擁有忠實(shí)的客戶(hù)群，廠家無(wú)法拼研發(fā)實(shí)力、拼品牌，只好在終端促銷(xiāo)上賣(mài)力走量。
-企業(yè)文化激進(jìn)、責(zé)任感缺失、主業(yè)過(guò)多
容易發(fā)生惡性競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，其企業(yè)文化過(guò)于激進(jìn)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人頻頻挑起事端。如格力集團(tuán)總裁董明珠一貫的處事風(fēng)格就是在各種公開(kāi)場(chǎng)合打擊對(duì)手。今年6月，正當(dāng)空調(diào)變頻風(fēng)潮普及之際，董明珠一句“現(xiàn)在的無(wú)氟空調(diào)其實(shí)都是有氟的，企業(yè)炒作這個(gè)概念是不尊重事實(shí)，是撒謊欺騙消費(fèi)者”，給整個(gè)無(wú)氟變頻空調(diào)行業(yè)徹頭徹尾地潑了一盆涼水。一份數(shù)據(jù)資料顯示，2009年，美的、海信、格力、海爾變頻市場(chǎng)份額分別為26%、21%、17%、12.3%，但截至今年3月，市場(chǎng)格局生變，美的、海爾借助無(wú)氟變頻產(chǎn)品市場(chǎng)份額大幅提升，美的占比達(dá)到了28%，海爾也增至17%，格力則難保此前的發(fā)展勢(shì)頭。在此背景之下，董明珠言論的動(dòng)機(jī)不免讓人生疑。
一位不愿透露姓名的主流空調(diào)企業(yè)高層向記者表示，董明珠的言論實(shí)際上是給整個(gè)變頻行業(yè)潑了冷水，可能拖后無(wú)氟變頻的發(fā)展進(jìn)程，格力才有迎頭趕上的機(jī)會(huì)。這樣打擊對(duì)手的言論不勝枚舉。
一位行業(yè)專(zhuān)家也向記者表示，一個(gè)具有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)和企業(yè)家的言行要對(duì)整個(gè)行業(yè)負(fù)責(zé)，屢次挑起事端讓行業(yè)處于緊張狀態(tài)對(duì)行業(yè)發(fā)展不利。
而從另一個(gè)角度不難看出，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的騰訊、家電行業(yè)的美的這些高速成長(zhǎng)的企業(yè)，總是受到對(duì)手的攻擊。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種情況很正常，市場(chǎng)的空間是一定的、增量也有限，一個(gè)企業(yè)涉足的領(lǐng)域過(guò)多，面臨的競(jìng)爭(zhēng)也就越多。
企業(yè)的胸襟不夠開(kāi)闊，不關(guān)注行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，只關(guān)心自身利益。然而損害對(duì)手利益的同時(shí)，行業(yè)的快速發(fā)展受到了制約。同時(shí)，忽視核心技術(shù)研發(fā)，只依靠終端銷(xiāo)售爭(zhēng)搶市場(chǎng)，也讓競(jìng)爭(zhēng)處于一種低級(jí)較量水平。 本新聞共 4頁(yè),當(dāng)前在第 4頁(yè) 1 2 3 4 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專(zhuān)家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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