有信息表明，2000年全世界袋裝茶總量為54萬噸，占茶葉消費量的23.5%。英美等國家袋裝茶消費
比重在60%以上，2001年我國袋裝茶產(chǎn)量接近2萬噸，占全國茶葉市場總量不到3%。
誰將挑戰(zhàn)立頓王者地位
有鑒于此，近年來進軍袋裝茶市場欲分一杯羹者，不乏后來者。但苦于立頓在袋裝茶市場多年的經(jīng)營，如何在這一市場占據(jù)主導，成為場外企業(yè)最頭痛的事情。
近日，宣布斥資30億元進軍茶市的藥企 天士力 (行情 股吧)，似乎對掘金茶市信心滿滿。天士力方面有關人士如此分析自身的優(yōu)勢：“立頓”給人一種快捷沖茶的理念，而天士力帝泊洱直接沖泡僅需三秒鐘，與立頓的5分鐘比較近乎閃電速度。有業(yè)內(nèi)人士說，這也體現(xiàn)了中國茶業(yè)對品牌快速成長的渴求之心。
天士力集團董事長、天士力帝泊洱生物茶科技有限公司董事長閆希軍說，天士力帝泊洱要殺出一條血路，單憑品牌建立、廣告營銷等，很難達到獨樹一幟的市場銷售理念———要讓帝泊洱成為國際暢銷品牌，最有效的傳播語言就是科學數(shù)據(jù)。天士力品牌總監(jiān)曲鵬昌說，天士力依賴的全產(chǎn)業(yè)鏈投入Cye.com.cn和科研研發(fā)，足夠讓它將立頓紅茶視為頭號競爭對手。普洱市人民政府市長沈培平說，帝泊洱系列產(chǎn)品，將有望成為現(xiàn)代普洱茶品牌的典型代表。
走差異化競爭的道路，似乎成了國內(nèi)企業(yè)進軍袋裝茶市場的共同選擇。近日高調(diào)宣布做茶的 康美藥業(yè)(行情 股吧)，也選擇了自身有上游資源優(yōu)勢的保健茶細分領域來切入。
“進入快消堪稱康美的二次創(chuàng)業(yè)。”康美藥業(yè)廣州分公司總經(jīng)理李建華說。記者了解到，目前6.5克的康美菊皇茶售價在1.44元一包，而市面上同類型產(chǎn)品均在1元一下，最低只要0.6元，其較為高端的定位目標直指目前袋裝茶的領導者立頓。
上海帝辰實業(yè)則另辟蹊徑，今年開始推出肉蓯蓉茶。但顯而易見的是，選擇細分市場切入也是一種避重就輕的做法，避開立頓等優(yōu)勢品牌鋒芒最盛的區(qū)域，慢慢從細分領域培育起消費者忠誠度，顯然是這些企業(yè)共同的思路。但小盤子的消費市場有多大，并不好說，而且立頓近年針對保健市場也推出纖體、美容等茶種，效果并不明顯。市場蛋糕的尚未成熟，成為橫亙在大家面前的共同難題。
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