Google并不是試圖從隱私中發掘商機的唯一公司。在美國，4A廣告公司、國家廣告協會（ANA）、市場管理協會（DMA）、互動廣告局（IAB）以及BetterBusinessBureau(BBB)，它們都是Cye.com.cn在線廣告業的重量級選手。就在Google拒絕涉足的10年中，這些機構已經對用戶進行了追蹤，建立了檔案。為避免美國國會和聯邦政府出臺限制性法規，2009年這個行業還自發地出臺了一份長達41頁的報告，提出7條自律原則。以此承諾，它們將不會涉及某些“敏感”類別，包括21cbr.com種族、宗教、性取向或健康等問題。
Google的企業文化和公眾對它的期望，使它成為第一家允許用戶訪問，并編輯其所搜集的信息的公司。和競爭對手雅虎一樣，它也將允許用戶選擇退出“行為定位廣告”，它仍然不會主動通知用戶，已經開始向他們展示行為定位廣告。但只要用戶點擊“Ads By Google”的鏈接，就能進入一個解釋追蹤技術的網站。用戶可以通過Ads Preferences Manager，來查看并編輯自己的瀏覽器所屬的廣告類別。
“行為定位廣告”的擁護者們認為，既然cookies 能夠識別的是瀏覽器，而不是具體的人，隱私就不應該成為問題。追蹤的確算不上什么好事，但在實際層面，并沒有給消費者帶來什么損害。因為這些公司不關心甚至也不需要知道你的姓名，只需要足夠了解你，并把相關度高的廣告推薦給你就足夠了。但禁止互聯網廣告業務，禁止公司收集用戶信息和數據，將給互聯網行業造成巨大的障礙。
國內網絡廣告業相關人士認為，從公共道德角度來說，有必要告知公眾是否被追蹤，并為公眾提供自由選擇的過程。未來可能會出現兩種情形：一種是通過告知、付費獲取用戶許可。
想要收集信息的一方，為愿意接受追蹤的用戶付費。或者在網站的隱私條款上保證用戶的匿名性，獲得的信息只用于內部研究，用來針對性地設計廣告，并由用戶點擊“同意”。實際上，已經有不少公司用這種方法取得了成功。另一種則是寄希望于政府通過立法進行規范，避免對用戶信息惡意使用的可能。無論如何，隱私問題已經成為一個迫在眉睫的議題，畢竟，普通消費者很難對抗那些對他們隱私覬覦已久的專業公司好入侵。
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