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　　1.傳統電視與網絡視聽新媒體的對比
　　
　　表1：傳統電視與網絡視聽節目的對比
　　
　　由表格的對比分析不難看出，網絡視聽新媒體在傳播方式與特點、頻道數量、播出范圍、受眾反饋等方面比傳統電視略勝一籌。
　　
　　2.傳統主流電視媒體的優勢
　　
　　為了打造傳統主流電視媒體的綜合優勢，全國63家電視臺網站于2006年10月就成立了“全國電視臺網絡聯盟”，以央視國際網絡為載體，共同打造繼承全國電視臺優質資源的視頻平臺。2010年世博會期間，23家電視臺結成聯盟，共同制作世博會特別節目。這些傳統電視媒體在媒介融合中的優勢可以概括為以下三個方面：
　　
　�。�1）品牌資源：傳統媒體歷史較長，擁有聞名遐邇的著名品牌，而品牌意味著商譽，意味著對用戶的吸引力。同時，品牌也是也是媒體權威性、公信力的象征，在新聞發布方面占據主導地位。
　　
　�。�2）內容資源：傳統電視媒體有星羅棋布的信息采集網，能夠在第一時間發布最新消息；有經驗豐富的傳媒人才以及成熟的采集、編輯、制作流程和把關系統；有形式多樣、內容豐富的電視節目資源……網絡在新的渠道中對視聽內容的需求增量非常大，這實際上為電視臺提供了更加廣闊的市場空間。上海文廣擁有近50年的海量資料，目標是幾年后能擁有2000部電影、1萬集電視劇、2000集動畫片等一系列的核心產品，從一個傳統的廣播電視節目制作和播出機構向新媒體內容提供商和服務提供商轉變。
　　
　　（3）受眾資源：電視目前仍擁有世界上最龐大的受眾市場，最高的廣告利潤。從2009年全國各級電視媒體市場份額的分布來看，中央電視臺市場份額為33.88%，占據了全國三分之一強的市場份額；省級衛視平均市場份額為29.62%，占據不到三成的市場份額；地面頻道等其他頻道收視份額最高，平均市場份額達36.51%。
　　
　　3.電視與網絡進行媒介融合的意義
　　
　　新媒體并不是自發和獨立產生的，而且在較新的媒體形態出現時，相對舊的形態通常不會死亡，但是媒體的現存形態必須針對新型的媒體做出改變，否則就會被淘汰。網絡作為一種新的媒體形式，目前遇到了技術先進，但內容缺乏的尷尬局面，電視與網絡的互動融合使兩種基于不同平臺的媒介能夠形成協同效應，資源共享，優勢互補，互相支持優化功能并擴大彼此的影響力，真正實現雙贏。這對于電視而言，也是其在新的媒介環境之下必須做出的改變，以適應新的傳播格局。
　　
　　首先，電視與網絡融合為節目提供了多元化的傳播渠道。電視臺有相對成熟和完善的節目采集、制作機制，有強大的節目制作團隊，有豐富多樣的原創節目資源，能夠為電視臺網站提供強大的內容支持。對于電視節目而言，網絡為其提供了一個新的跑道，使其能夠多渠道播出，并在全新的傳播平臺上擴大電視節目和電視臺的影響力。
　　
　　其次，電視與網絡融合并實行跨媒介經營，有利于推動媒體產業發展。對于傳統電視媒體而言，與網絡的融合一方面是為了應對新媒體的挑戰，另一方面，也在互聯網傳播領域有了自己的立足之地和發展空間。
　　
　　最后，電視與網絡融合有利于優化傳統電視媒體的功能。電視媒體可以借助網絡平臺加強節目與觀眾的互動，拓展新的節目形式。

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