4.電子商務(wù)
電子商務(wù)可以看作是“品牌服務(wù)”的一個(gè)分項(xiàng)，由于電子商務(wù)整體上已經(jīng)擁有了龐大的市場規(guī)模，而且本身具備較為完整的產(chǎn)品體系，因此在這里筆者把它單獨(dú)列出。微博客網(wǎng)站能為品牌提供的一攬子打包服務(wù)，從技術(shù)角度可以有多種可能，但適合微博客產(chǎn)品特性、并受到網(wǎng)友歡迎的，將只是部分功能。其中，電子商務(wù)似乎是比較典型的一種。通過微博客的平臺(tái)，企業(yè)得以與網(wǎng)民建立互動(dòng)關(guān)系，這首先就為消費(fèi)者在諸多商家中尋找適合的一家奠定了基礎(chǔ)。
5.虛擬產(chǎn)品
微博客用戶不僅可以通過購買虛擬產(chǎn)品來裝扮自己的微博空間形象，還可以通過參與一系列的在線游戲進(jìn)行虛擬交易，或者享受高級(jí)別的產(chǎn)品模塊服務(wù)。而網(wǎng)站則會(huì)通過提供虛擬產(chǎn)品和服務(wù)獲得收入。
如上五大盈利模式，只是筆者對目前微博客發(fā)展的初步認(rèn)識(shí)。也許，隨著微博客用戶的爆發(fā)式增長和微博客產(chǎn)品研發(fā)的不斷深化，新的產(chǎn)品和服務(wù)將不斷涌現(xiàn)。而最適合微博客的商業(yè)模式也將被開發(fā)，相信微博客還會(huì)有更為寬廣的市場道路。
微博客可能給傳播環(huán)境帶來的變化
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了媒體傳播的格局，一方面，門戶網(wǎng)站和各地新聞網(wǎng)站通過整合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源，為網(wǎng)民提供了快速、全面的信息服務(wù)；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)也日益成為傳統(tǒng)媒體尋找新聞線索和內(nèi)容來源的巨大寶庫：WEB1.0時(shí)期的典型代表是論壇，WEB2.0時(shí)期的典型代表則是博客。直至今天，這兩大平臺(tái)仍在為傳統(tǒng)媒體提供著豐富的內(nèi)容：傳統(tǒng)媒體從論壇中發(fā)現(xiàn)新聞線索，再進(jìn)行深入挖掘；而新聞當(dāng)事人、網(wǎng)民評(píng)論家則直接通過博客發(fā)布事件進(jìn)展、新鮮熱評(píng)，并被傳統(tǒng)媒體廣為引用。
從傳播的四種類型角度進(jìn)行分析，微博客在四種傳播類型上都有其用武之地。第一，微博客用戶記錄自己狀態(tài)、想法的過程，是一種典型的自我傳播，類似日記的功能；第二，“你在做什么（What are you doing）？”的定位，又決定了微博客內(nèi)容希望與別人進(jìn)行分享，跟隨與被跟隨的過程，可以看作一種虛擬的人際傳播；第三，微博客的跟隨性特別便于組織之間傳遞信息，伊朗大選期間民眾通過Twitter發(fā)動(dòng)游行的案例，充分證明了微博客在組織傳播方面所起到的作用；第四，一旦某位微博客作者擁有了大量的跟隨者，這時(shí)他所發(fā)布的信息，就具有了大眾傳播的特性，可以一對多地快速傳遍所有的跟隨者，微博客的威力開始顯現(xiàn)。
目前，微博客的商業(yè)價(jià)值還沒有被充分開發(fā)，顯現(xiàn)更多的仍然是信息傳播工具屬性并兼具一定的媒體屬性。但微博客作為一個(gè)新的交流互動(dòng)平臺(tái)，正在受到越來越多人的青睞。相比博客而言，微博客使用更加簡單，用戶所付出的單位成本、精力投入都更少，寫作門檻更低，用戶擴(kuò)展更為迅速，為可能實(shí)現(xiàn)的媒體信息傳播積累了龐大的通訊員隊(duì)伍。同時(shí)，整合各類工具尤其是手機(jī)短信的優(yōu)勢，微博客具備了實(shí)時(shí)傳播的特性，在面對突發(fā)新聞事件時(shí)，微博客的報(bào)道速度往往能領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體。例如在邁克爾？？杰克遜逝世還未經(jīng)證實(shí)之前，已經(jīng)有大批歌迷趕到他就醫(yī)的洛杉磯加州大學(xué)醫(yī)院，原因就是Twitter上的消息傳播。從這個(gè)角度來講，即時(shí)性是微博客作為媒體傳播最顯著的特征。
微博客碎片化的內(nèi)容特征，使得它的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在對突發(fā)事件的第一時(shí)間報(bào)道方面（或許再加上后續(xù)簡短的跟蹤報(bào)道），而不太適合于進(jìn)行深入報(bào)道。即微博客的報(bào)道符合新聞傳播關(guān)于快速的要求，但未必符合全面、深入的要求。同時(shí)，微博客作者既不像傳統(tǒng)媒體的記者編輯那樣經(jīng)過專業(yè)的新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)，其所發(fā)布的信息，也不像傳統(tǒng)媒體那樣經(jīng)過專業(yè)的流程審核。因此微博客所傳播的信息不確定性很高，甚至?xí)嬖谧髡吖室馍⒉继摷傧⒌目赡堋?/P>
從如上角度來看，微博客內(nèi)在的信息生產(chǎn)、篩選和傳播機(jī)制都尚未健全，作為一個(gè)媒體平臺(tái)來講，在現(xiàn)階段還遠(yuǎn)未成熟。但不可否認(rèn)，微博客已經(jīng)具備了信息快速、廣泛傳播的基礎(chǔ)條件，隨著用戶規(guī)模的迅速擴(kuò)張，以及其內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制的不斷完善，它在社會(huì)信息傳播中所能發(fā)揮的空間將越來越大，將來完全有可能成長為媒體新聞信息來源的一個(gè)重要渠道，并將納入國家監(jiān)管的視野。例如，2009年11月1日，在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)第三屆二次理事會(huì)上，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長高新民透露，將加強(qiáng)對微博客服務(wù)的管理，協(xié)會(huì)將制定《微博客服務(wù)自律規(guī)范》。
同時(shí)，傳統(tǒng)媒體Cye不單在對微博客的崛起進(jìn)行報(bào)道，以及從微博客中選擇新聞線索，還正在把微博客作為自己的另一個(gè)推廣傳播平臺(tái)�！都~約時(shí)報(bào)》在Twitter上的官方網(wǎng)站已經(jīng)有90多萬名關(guān)注者，《華爾街日報(bào)》也有5萬名關(guān)注者，他們將新聞在Twitter上實(shí)時(shí)更新。在英國，134家一線雜志都開辟了Twitter賬號(hào)，其中《新科學(xué)家》《NME》《Dazed & Confused》等雜志的關(guān)注者都在2萬以上。？？ 而在新浪微博上，《三聯(lián)生活周刊》的粉絲數(shù)已經(jīng)超過9萬，《中國新聞周刊》的粉絲數(shù)已經(jīng)超過8萬，新浪頭條新聞的粉絲數(shù)甚至超過了40萬。
當(dāng)手機(jī)剛出現(xiàn)的時(shí)候，很難想象它會(huì)給我們的生活帶來多么大的變化。而現(xiàn)在，手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的伙伴，手機(jī)報(bào)也已成為4000萬中國移動(dòng)用戶接收新聞信息的重要渠道。一些政府部門也逐漸開始使用手機(jī)短信這一方式，來發(fā)布政務(wù)信息、拜年短信。同樣我們可以想象，微博客將在不久迎來其發(fā)展的一大高峰，成為WEB2.0時(shí)代人們互動(dòng)交流的一大平臺(tái)。而微博客在信息傳播方面的價(jià)值，也將逐步被認(rèn)同并得到開發(fā)，更加完善的游戲規(guī)則將得以建立，更多的新聞將通過微博客得以迅速傳播。（作者系新浪河南網(wǎng)執(zhí)行總編）
注釋：
悠游：《微博客熱浪襲來 互聯(lián)網(wǎng)下一次應(yīng)用革命到來》，硅谷動(dòng)力網(wǎng)2009年7月15日
喻國明：《解讀新媒體的幾個(gè)關(guān)鍵詞》，《媒介方法》2006年第5期
姜曉明：《“我知道你在做什么”——?dú)g迎來到twitter時(shí)代》，《南方人物周刊》2009年第26期
謝文：《Twitter的創(chuàng)新》
田志凌：《Twitter時(shí)代：人人都可發(fā)新聞》 本新聞共 3頁,當(dāng)前在第 3頁 1 2 3 
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