胡琛表示，目前團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的這種狀況是內(nèi)外因共同作用的結(jié)果。團(tuán)購(gòu)企業(yè)自身的運(yùn)營(yíng)管理和營(yíng)銷策略是內(nèi)因，而超預(yù)期的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和資本市場(chǎng)的壓力是外因。一方面，市場(chǎng)容量有限，動(dòng)輒幾千家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈；另一方面，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)門檻過(guò)低，且同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。因此，一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的倒下成為必然。
“資本市場(chǎng)更在其中起到關(guān)鍵性作用，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展興衰都與資本市場(chǎng)息息相關(guān)。”洪波說(shuō)。
CYE數(shù)據(jù)顯示，在鼎盛期，國(guó)內(nèi)曾約有20家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站獲得了超過(guò)七億美元的融資，在速度和規(guī)模上均打破了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)以往紀(jì)錄。而在資本的追捧下，諸多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在獲得數(shù)輪融資之后，都展開了瘋狂的“燒錢”行為，在國(guó)內(nèi)輪番上演廣告大戰(zhàn)，并在全國(guó)多個(gè)城市跑馬圈地。有數(shù)據(jù)顯示，2011年美團(tuán)網(wǎng)的廣告經(jīng)費(fèi)達(dá)1.3億元，糯米網(wǎng)兩億元，滿座網(wǎng)近一億元，團(tuán)寶網(wǎng)的廣告費(fèi)用更是達(dá)到5 .5億元的天價(jià)。很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都把站點(diǎn)開到了三四線城市，站點(diǎn)動(dòng)輒上百。很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為了占領(lǐng)市場(chǎng)份額，甚至不惜賠錢做生意。
從去年下半年開始，資本大門對(duì)團(tuán)購(gòu)開始緊閉，由此帶來(lái)的就是團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的資金鏈吃緊甚至斷裂。最醒目的消息是2012年春節(jié)期間，曾風(fēng)光一時(shí)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站團(tuán)寶網(wǎng)被曝資金鏈斷裂，網(wǎng)站深陷欠薪裁員倒閉之中。
蘇會(huì)燕認(rèn)為，在團(tuán)購(gòu)行業(yè)的大量洗牌和整合風(fēng)潮之下，今年會(huì)有大量的網(wǎng)站消失和死亡。因此，今年會(huì)有不少團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站面臨生死大考。
團(tuán)購(gòu)或成為電商營(yíng)銷的“標(biāo)配”
大量團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的倒下并不意味著市場(chǎng)的萎縮。相反，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的空間或許還會(huì)越來(lái)越大。
據(jù)團(tuán)800統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)2011年全年共上線54萬(wàn)期團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，銷售額總量超過(guò)110億元，相當(dāng)于2010年的5.5倍。
某投資人表示，在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站并購(gòu)整合風(fēng)潮過(guò)后，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)或許會(huì)迎來(lái)更好的發(fā)展。
“團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)數(shù)量少了之后，至少行業(yè)的毛利率會(huì)逐步提高�！睗M座網(wǎng)馮曉海表示，目前滿座網(wǎng)的毛利率就已經(jīng)有了很大的提高，從之前的5%左右上升到了10%左右。
而在胡琛看來(lái)，在團(tuán)購(gòu)行業(yè)瘦身消腫之后，今年下半年可能會(huì)迎來(lái)行業(yè)理性化的狀態(tài)。他認(rèn)為在洗牌之后，惡性競(jìng)爭(zhēng)變少，行業(yè)的毛利率提高。當(dāng)然，也不排除最后可能會(huì)出現(xiàn)壟斷局面，這也是大家所不希望看到的。
值得注意的是，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站今后或許會(huì)換種打法。
胡琛分析，今年國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是隨著并購(gòu)潮的興起，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站或許會(huì)出現(xiàn)“大站整合、小站鉆縫兒生存”的景象；二是從單純的團(tuán)購(gòu)模式走向團(tuán)購(gòu)+優(yōu)惠券的模式；三是團(tuán)購(gòu)從PC平臺(tái)的展示發(fā)展到生活中隨時(shí)隨地移動(dòng)終端展示。
經(jīng)緯中國(guó)的一位投資人表示，團(tuán)購(gòu)只是多種推廣模式中的一種，與線下推廣、線上推廣、微博推廣都屬于市場(chǎng)推廣模式，這種模式會(huì)延伸到整個(gè)電商行業(yè)。但團(tuán)購(gòu)不應(yīng)該被單獨(dú)拉出來(lái)，將來(lái)或許會(huì)作為電商營(yíng)銷的一種“標(biāo)配”。 本新聞共 2頁(yè),當(dāng)前在第 2頁(yè) 1 2 想認(rèn)識(shí)全國(guó)各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來(lái)加入“中國(guó)創(chuàng)業(yè)圈”
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