更精準的展示廣告
展示廣告在互聯網的發展中發揮了重要的作用，不過，在當前的發展階段，展示廣告的發展面臨嚴峻的挑戰。
首先，對于廣告主來說，通過展示廣告很難吸引用戶。用戶并不會只停留在某一個門戶或網站上，而是在無數的網站上獲得信息。這意味著廣告主需要在無數的網站上無數次地投放和管理自己的廣告，這是一個復雜和令人厭煩的過程。但結果是，廣告主和消費者在網上關注的事物，并不完全匹配。同時，廣告主需要耗費很多時間去投放、管理和衡量展示廣告。
另一方面，對于網站發布商來說，在合適的時機發布合適的廣告并且與無數不同的廣告主、廣告公司、內容網絡溝通，是非常困難的。一個發布在網站中簡單的幾秒鐘的展示廣告，需要花費好幾百個小時、幾十個步驟去計劃、制作、管理和衡量。
這些挑戰意味著目前的展示廣告比其應該呈現的規模小得多。在這種復雜的情況之下，很多廣告主經眾多努力后，并沒有得到足夠的回報，從而減少或放棄了他們在展示廣告上的投放。另一方面，發布商也停止了代售的廣告位，或以底價的方式把它們賣出。
如何解決這些現有的挑戰?Google的三個目標是：一、簡化廣告購買和銷售系統;二、提升廣告主和廣告公司可衡量的效果;三、開放展示廣告系統給新的制作者。
當然，做到這些，都是以Google在技術方面的不斷創新為前提，而且最重要的一點是，Google在搜索領域的經驗可以幫助客戶降低目前展示廣告運作的復雜性。如同在搜索引擎的投放一樣，廣告主和廣告公司在展示廣告中尋找同樣的精準性、可衡量性和相關性。Google也正在嘗試逐步整合搜索廣告和展示廣告，根據Google最近的研究顯示，展示廣告可以增加搜索流量。而研究表明，好的整合搜索和展示廣告營銷，可以讓兩者獲益，并增加線上和線下的交易量。Google的目標是，為創造、計劃、服務和衡量在線廣告提供完整的解決方案—— 一站式服務，不管它是搜索廣告還是展示廣告，或者是兩者的結合。
周杰是前谷歌中國技術總監，2007年年底離開谷歌自己創業，他的公司現名叫浪淘沙，自主研發了包括智能廣告投放系統、用戶行為分析系統、廣告渠道監測系統等一整套互聯網營銷工具，并致力于效果付費廣告市場。“近一兩年，美國已經形成了一個完整的產業鏈條，有的專門提供給廣告主群體，有的專做數據分析、做標簽，有的專門提供廣告位置交易，谷歌只是其中的一環。但中國產業還沒有細分，我們公司做的有點兒像全產業鏈的事情，幫助客戶完成全部的投放過程。”
“百度也在嘗試展示廣告，展示廣告和搜索的結合能否成為趨勢還不好說，但對于客戶來講，精準、效果、互動是營銷的趨勢。”范鋒總結道。
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