網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的商業(yè)模式已然成型，也由此衍生出互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)，但相比較中美兩國網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的市場(chǎng)水平而言，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟依舊需要從商業(yè)模式的運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)一步的深化與升級(jí)。
網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力在于匹配技術(shù)手段的提升，提高廣告效果。曾任谷歌中國產(chǎn)品總監(jiān)的周杰，離職谷歌之后創(chuàng)辦了專注效果廣告的浪淘金，在他看來，盡管相比純門戶網(wǎng)站廣告，聯(lián)盟廣告在品牌方背書率方面確實(shí)相差甚遠(yuǎn)，然而聯(lián)盟廣告的優(yōu)勢(shì)便在于價(jià)格低，并且聯(lián)盟廣告的價(jià)值在現(xiàn)在看來是被嚴(yán)重低估的一塊。周杰表示，“與門戶廣告主攻品牌方向不同，聯(lián)盟廣告更適用于實(shí)際效果的中小企業(yè)。任何廣告背后都是影響到背后的‘人’，從效果廣告挖掘力度而言，聯(lián)盟廣告是被價(jià)值低估的。而今后網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟模式的主要發(fā)展方向便是從‘效果’入手，通過技術(shù)手段進(jìn)行優(yōu)化。”
周杰分析道：“聯(lián)盟廣告將伴隨著B2C的擴(kuò)張而發(fā)展起來。B2C的流量必須從網(wǎng)站上獲得，任何流量背后都是由‘人’主導(dǎo)。因此重心在于通過聯(lián)盟或者某個(gè)網(wǎng)站，如何去分析消費(fèi)者的意圖，最后去匹配有意圖的消費(fèi)者。但分析和匹配技術(shù)卻又相對(duì)門檻較高，需要大量的技術(shù)研發(fā)投入。網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的產(chǎn)業(yè)分工也是有著現(xiàn)實(shí)的邏輯驅(qū)動(dòng)。未來網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)格局中，或許將出現(xiàn)更多的從技術(shù)層面切入的第三方代理商，他們向上代理百度等聯(lián)盟的媒體資源，然后按照客戶的效果來結(jié)算。網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟將從粗放式經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)而進(jìn)步為更精準(zhǔn)、精細(xì)的營(yíng)銷時(shí)代。”
除了技術(shù)手段的提升之外，聯(lián)盟競(jìng)爭(zhēng)格局也在提升。國內(nèi)聯(lián)盟百度一家獨(dú)大的現(xiàn)狀并不利于網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟市場(chǎng)良性發(fā)展。市場(chǎng)迫切需要出現(xiàn)更多的聯(lián)盟以制衡百度，只有在良性的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制之中，才能積極推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、聯(lián)盟整體規(guī)模的擴(kuò)大以及給以中心網(wǎng)站更多的利潤(rùn)空間。盡管由于搜索成為聯(lián)盟平臺(tái)的核心，而搜索引擎市場(chǎng)大局已定，但無論如何，與美國網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟市場(chǎng)相比，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟依舊處于起步。聯(lián)盟市場(chǎng)空間的提升有著再出現(xiàn)兩三家大規(guī)模聯(lián)盟平臺(tái)的需求。
因此，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的價(jià)值潛力依舊未能得到充分釋放。更加值得注意的是，隨著B2C電子商務(wù)的急速發(fā)展，接下來，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟將進(jìn)一步迎來快速發(fā)展期，核心驅(qū)動(dòng)以及大格局的變革將是未來聯(lián)盟發(fā)展的兩大主題。 本新聞共 5頁,當(dāng)前在第 5頁 1 2 3 4 5 想認(rèn)識(shí)全國各地的創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)業(yè)專家，快來加入“中國創(chuàng)業(yè)圈”
|
