對李陽林而言，每天的首要工作就是負責維護微博和SNS，它已不是簡單的發布信息，而是有專業人員控制發布頻率，每天實現6-8條內容的更新，定期發布新品上線的播報，并和一些微博達人溝通，約訪當下明星體驗新品，開展促銷等活動，將關注轉化成實際的持續的銷售額。“對于用戶來說獲得產品體驗是很開心的事情，因為每個人都有一種好奇的心理，而對于商家來說，我們給了用戶一個推力，你會發現你的2000個用戶突然變成了4000個，甚至6000個。”聶巍說。
上海易達管理咨詢公司資深網絡營銷徐菡認為，中小企業微博營銷要注重細節，不要用單一的方式進行營銷，需要和其他營銷方式結合起來，相輔相成，要把線上、線下有機結合，這樣才能“相親相愛”。
熱數據
易觀國際發布的數據顯示，2010年全年，中國搜索引擎市場規模達111.25億元，較2009年增長55.9%，預計到2013年，市場規模將達314.33億元，較2012年增長37.7%。
易觀國際研究認為，市場規模得到持續穩定的增長主要由于以下原因：搜索引擎幫助中小企業降低營銷成本。關鍵詞廣告成本相對較低，能夠幫助中小企業實現低成本營銷，為中小企業提供營銷推廣平臺；搜索引擎成為廠商流量主要來源。搜索引擎為以電子商務為代表的互聯網廠商提供流量，進而幫助電子商務廠商拓展用戶來源，擴大廠商贏利。
微觀點
劉東明（中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心主任）： 伴隨著三網融合的不斷深入，網絡視頻正向著傳統電視終端、手機等移動終端滲透，逐步顯現出強大的威力。視頻營銷也成為整合營銷傳播環節中越來越重要的一環，被越來越多的業內人士所關注。作為整合營銷傳播的重要組成部分，視頻營銷扮演的角色有兩個：相對傳統電視，視頻營銷是很好的補充和延伸；相對新媒體領域，視頻營銷則是很好的展示視頻廣告的平臺。
李開復（創新工場董事長）：我個人就有這么一個經歷，Google在2010年1月做了一個很重要的宣布之后，當時我不好接媒體的電話，也不好發表自己的意見，但是很多人在猜測我個人的離職和公司的決策有沒有關聯，這時我就很巧妙地利用了新浪微博，引發了一個想法出來，并沒有正面談這件事情，但是也讓大家知道了我個人的一些想法。所有的公關、新聞發布傳播等，也都是經過微博的傳播才得到很好的傳遞的。
齊春霞（博客營銷專家）：到2010年底，國內微博的活躍注冊用戶估計為6500萬個，平均每天僅在新浪發布的微博內容就超過2500萬條。許多中小企業正是看準了微博的低門檻、廣傳播的特點，將營銷重點轉移到微博上，并且力圖用新的形式獲得影響力。中小企業在微博上的營銷創意也越來越多，在微博上通過話題活動尋找品牌傳播大使是最新出現的創意。
望遠鏡
企業微博營銷途徑：
用“參與抽獎”來獲取潛在用戶。
“軟廣告”：用內容來嵌入你的產品或服務。
向粉絲多的微博主直接投廣告。
企業可以利用微博話題和搜索等功能進行數據分析和數據挖掘，利用數據分析結果，找到更精準的目標客戶。郭白巖
想認識全國各地的創業者、創業專家，快來加入“中國創業圈”
|
