用戶消費(fèi)能力強(qiáng)，易受廣告影響
數(shù)據(jù)顯示，90%以上的用戶認(rèn)為投放在垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站的廣告具有較高可信度，且73.6%的用戶認(rèn)為廣告是生活中必不可少的東西之一。而對(duì)于廣告類型，一半以用戶表示廣告產(chǎn)品及其創(chuàng)意性更加影響用戶消費(fèi)決策，此外， 67.8%的用戶也認(rèn)為打折促銷是廣告內(nèi)容中更加吸引用戶的重要因素之一。當(dāng)用戶獲取廣告信息后，65.9%用戶會(huì)選擇進(jìn)一步了解廣告上的產(chǎn)品信息，而44.2%用戶會(huì)選擇直接購(gòu)買產(chǎn)品。數(shù)據(jù)還顯示，在過去一年中，高檔化妝品、高檔服裝、及珠寶首飾名列用戶消費(fèi)前三名。以O(shè)nlyLady女人志、YOKA時(shí)尚網(wǎng)為代表的垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站用戶中，超過七成的用戶個(gè)人月收入已在5000元以上。由此可見，用戶消費(fèi)能力逐漸變強(qiáng)，而廣告在其中的影響因素同樣不容小覷，80后為主體的用戶對(duì)廣告產(chǎn)生的后續(xù)反應(yīng)將為廣告主帶來更多收益。
2010年起，時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)覆蓋人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，截止2012年4月，覆蓋人數(shù)較2010年初增長(zhǎng)近一倍用戶，而女性時(shí)尚網(wǎng)站又是時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)的絕對(duì)主體——據(jù)報(bào)告數(shù)字顯示：女性時(shí)尚網(wǎng)站覆蓋人數(shù)占整個(gè)時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)的98%。因此，垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)與用戶之間相互影響：趨于年輕職業(yè)化的用戶主體影響整個(gè)行業(yè)用戶格局，而這些具有高消費(fèi)能力的用戶又會(huì)受到行業(yè)網(wǎng)站內(nèi)廣告的影響進(jìn)而影響其消費(fèi)決策。同時(shí)，新的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局也隨著資本市場(chǎng)成熟化逐漸形成。在新的形勢(shì)下，垂直女性時(shí)尚網(wǎng)站行業(yè)勢(shì)必將發(fā)揮其強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)影響力。
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