“財(cái)富羅盤”是民生銀行專為中小企業(yè)打造的金融服務(wù)品牌，以“財(cái)富羅盤”為整體品牌命名，涵蓋中小企業(yè)相關(guān)的所有金融產(chǎn)品和服務(wù)，形成傘形品牌體系。基于做中小企業(yè)客戶一攬子金融服務(wù)商的定位，中國(guó)民生銀行中小企業(yè)金融服務(wù)的品牌戰(zhàn)略亦不同于單一產(chǎn)品或服務(wù)的品牌稱謂，而是涵蓋了包括客戶情感、社會(huì)責(zé)任等多方面內(nèi)容：
從客戶體驗(yàn)和需求出發(fā)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，打造民生特色的中小企業(yè)金融服務(wù)商業(yè)模式，踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，提升我行業(yè)界地位和品牌聲譽(yù)，最終讓中小企業(yè)融資變得簡(jiǎn)單。
品牌內(nèi)涵：
1、 恒久創(chuàng)新——財(cái)富羅盤代表了中國(guó)民生銀行中小企業(yè)金融服務(wù)的創(chuàng)造力和創(chuàng)新精神。羅盤的發(fā)明和應(yīng)用是人類對(duì)宇宙、社會(huì)和人生奧秘不斷探索的結(jié)果，代表了民生銀行不斷探索中小企業(yè)金融服務(wù)領(lǐng)域，以先驅(qū)者的精神創(chuàng)新體制、產(chǎn)品和服務(wù)，致力于成為中國(guó)中小企業(yè)金融服務(wù)的領(lǐng)先者。
2、 共同成長(zhǎng)——財(cái)富羅盤基于金融行業(yè)的特性，是民生銀行母品牌的很好延伸，延續(xù)民生銀行“服務(wù)大眾、情系民生”的品牌理念，著眼于中小企業(yè)客戶，充分體現(xiàn)了民生銀行對(duì)中小企業(yè)的關(guān)注和支持，表達(dá)了與中小企業(yè)相知相伴、共同成長(zhǎng)的愿景和理念。
3、 創(chuàng)造財(cái)富——財(cái)富羅盤包含了美好的財(cái)富寓意，代表民生銀行與中小企業(yè)同舟共進(jìn)，為中小企業(yè)的財(cái)富航程指引方向，幫助中小企業(yè)創(chuàng)造和積累財(cái)富，形象化地表達(dá)了民生銀行是中小企業(yè)真正值得信賴、能為其指點(diǎn)迷津、擁有財(cái)富創(chuàng)造能力的事業(yè)伙伴。
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