CCTV5將更名奧運頻道 央視北京奧運營銷戰略正式啟動
昨日，CCTV體育營銷高峰論壇暨第二屆體育營銷經典案例頒獎盛典在北京舉行，阿迪達斯等企業收獲營銷成就獎等獎項。頒獎之余，央視的2008年北京奧運廣告營銷也正式啟動。在買下德國世界杯內地獨播權并大賺10億元后，北京奧運又將是央視的一場“獨舞”。相比德國世界杯，在北京舉行的奧運更顯珍貴。據預計，屆時央視的廣告收入將有望達到20至30億元。昨日，央視體育節目中心主任江和平表示，央視將為北京奧運投入至少7套節目資源。其中從2008年1月開始，央視5套便將命名為奧運頻道，而包括1套在內的諸多央視頻道均將在奧運期間重裝上陣。同時，從下半年開始，央視便將進入奧運營銷的第一階段，這一營銷將持續長達3年。
瞄準30億元商機
早在1997年，央視便買斷了2000、2004以及2008年連續三屆奧運會的中國內地電視轉播權。此前，央視體育頻道廣告代理方北京未來廣告公司公關推廣總監沈華曾預計，北京奧運將有望實現20至30億元的銷售收入，而央視在2004年雅典奧運會期間的整體廣告收入僅約7億元而言。
雖然北京奧運在2008年8月才舉行，但其實從2003年北京申奧開始，央視便已開始“廣收”贊助。當時央視找到多家企業推廣“申奧直播”，但只有海爾投了500萬元，結果這一事件大獲成功。如今，央視在開發廣告資源上的力度遠為“兇猛”。譬如德國世界杯期間，央視的便收入約10億元，相比上屆世界杯整整翻了一倍多。
三年三階段
據央視廣告部主任夏洪波透露，從下半年開始，央視便將進入奧運廣告營銷的第一階段。屆時央視將進行客戶立項調研，開始設計奧運項目，并完成對08奧運營銷的總體方案。第二階段將在2007年展開。從2007年開始，央視將開始加強與一些廣告大客戶的溝通，同時為這些客戶推出量身訂制的廣告方案。第三階段將是2008年1月至2008年6月，屆時央視將全面銷售北京奧運的廣告資源。此外，夏洪波還表示，北京奧運結束之后還存在一個后營銷階段，這一方案還有待細化。
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