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預借奧運開道 NFL中國戰略升溫

cye.com.cn 時間：2006-2-9 7:04:59 來源：第一財經日報作者：陳榕我來說兩句

　　本周的“超級碗”大賽已是NFL（美國國家橄欖球聯盟）第三年在中國進行轉播。近日，《第一財經日報》從NFL在中國的官方代表前銳商務咨詢有限公司（下稱“前銳”）獲知，為擴大中國市場，NFL已與北京奧組委開始接觸，希望在北京奧運會365天倒計時當日把NFL的季前賽帶進中國。

　　在中國市場，NFL目前主要依靠一年一度的“超級碗”電視轉播和在青少年中開展橄欖球運動進行推廣。據前銳公關經理王佳頻介紹，NFL在中國市場推進的時間表大致為：用5年時間培育出一個球迷群體的雛形；10年后或者能出現一個NFL的姚明；15年之后或許會在中國形成橄欖球聯賽，20年之后有望開始賺錢。

　　而在對市場進行常規培育的同時，NFL也一直希望做一些大事件來吸引眼球。通過球隊、球星來上演一場大秀，這已是體育營銷中的一大法寶，就像當年NBA把火箭隊帶到中國一樣，這也是NFL一直想讓球隊到中國比賽的原因。王佳頻表示，如果NFL和北京奧組委談判成功，那NFL就能在2007年把季前賽帶到中國。

　　NFL是世界上最賺錢的賽事聯盟之一，據統計，其一年的各項收入約為50億美元，賽季之末的“超級碗”更是年年有超過9000萬的收視人群。這個在美國本土市場運作極為成功的聯盟，10年前開始了對國際市場的開拓。但據知情人士透露，因推廣體育項目頗為耗時，他們至今仍未能在美國之外的市場獲利。

　　另據了解，在國際市場上，NFL的策略在2006年將有所轉換。比如歐洲市場，NFL以往采取的是全面鋪開的策略，今年，NFL將主攻德國，然后影響整個歐洲市場。而就亞洲市場而言，中國、日本和韓國是其開拓的三大重點國家。

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