“奧運會的蛋糕非常大，給各中小企業提供的機會非常多，我希望國內企業可以強強合作，抓住奧運商機。”2008年第29屆奧運會經濟高級顧問黃為表示。
上周五，在本報與七彩陽光集團聯合主辦的“企業創新發展，把握奧運商機”論壇上，家和家美、集美、愛家家居、城外誠、藍景麗家、居然之家、東方家園等北京市各大建材城，以及國美、大中、蘇寧、麥德龍、物美等連鎖企業，與奧運會高級顧問黃為以及北京市工商局、家裝協會等相關部門的領導面對面，就奧運商機等各企業關心的話題，舉行了一場“思想盛宴”，共同探討北京市商業企業如何抓住奧運商機創新發展。
兩點半，會議正式開始。競報副總編王灝錚對本報作了各種詳細的介紹，并表達了希望與企業合作的想法，得到了與會企業代表的熱烈響應。
七彩集團總經理邱朝敏也展望了奧運給家居建材及賣場帶來的商機。他介紹說，七彩集團是一個民營企業，涉及的范圍很廣，有傳媒、策劃、培訓、互聯網、影視，而且在2008年的時候七彩集團有兩家公司要在海外上市。
隨后，企業代表各抒己見，表達了與競報、七彩集團合作的想法，并就如何與奧運強勢媒體合作和奧運期間企業的發展進行了熱烈的討論。
強強聯合共“抓”奧運財富大魚
隨著2008年的臨近，“奧運經濟”成為時下最熱火的字眼，各行各業均在思考如何利用這一大好時機分得奧運一杯羹。但在各企業加大奧運或體育營銷的同時，遇到了以前所未經歷過的難題，即如何真正融入到奧運會當中。
“北京本地企業對奧運會的熱情是全世界任何一個國家和城市都無法比擬的。”黃為表示，但企業只有熱情顯然行不通，目前國內企業存在的最大問題就是“主動性不夠”，“不少國內企業成為了贊助商以后，不知道該如何運作了。”黃為指出，奧運會的一個口號是“重在參與”，實際上參與是一個主動性的動作。
“北京市建設的奧運場館有30多個，總面積達到1個億平方米，這個數字對建筑裝修行業來說，市場潛力非常大。”黃為表示，雖然奧運場館的建設需要競標，但是也有金額限制，100萬元人民幣以下的不需競標。因此很多建材企業參與奧運會的機會很多，而不是在奧運門外徘徊。
事實上，對于京城建材企業來說，既不是奧運贊助商，也不是合作伙伴，該怎樣融入奧運會，成了各大建材城面臨的一大難題。“很多企業都想用奧運的五環標志，但因怕侵權不敢用”，城外誠副總經理劉振宇提出了自己的疑問。他透露，因為想表達企業關注奧運的心愿，城外誠策劃用大輪胎擺出五環的樣子，但不用奧運五環的五個顏色，只是又苦于侵權問題一直未能實施。
對此，黃為表示，按照規定，如果用五環標志是屬于侵權，但黃為認為，“未必一定要用五環，或要與奧組委合作，企業可以通過別的途徑，比如與奧運贊助商合作，來體現奧運精神”。
黃為認為，企業主動參與奧運的途徑非常多。“現在商業發展的模式，已經不是一個公司或一個企業，就能獨占市場”，黃為表示，只有很多不同的企業攜手來做一件事，強強合作才有更好的發展機會，才能取得共贏。
此外，企業應該多利用政府提供的平臺，多和與奧運會有關的地方交流。
“蛋糕”味道好 想吃需聯手
“在北京的奧運經濟條件下，最能有所作為的將是中小企業”，北京市發改委相關負責人表示，靈活的中小企業能夠快速介入奧運經濟帶來的新商機，并且政府對中小企業的扶持力度也正在加大。相關人士認為，2007年和2008年，特許經營商和特許零售商的數量將呈井噴式發展。
黃為表示，奧運會的蛋糕越做越大，除了奧運場館，還要重新裝修180多家酒店，以及一些基礎設施的建設，給企業創造絕佳的機會。他建議，各建材家裝行業可以強強聯合，避免力量過度分散，以合作共贏的形式介入奧運，擴大品牌影響力。
合作模式的提出得到了各企業的贊同，國美電器相關負責人表示，希望家裝企業可以和電器類企業一起，把奧運的商機聯手打開，讓消費者既把家裝得漂亮，也能買到滿意的電器，“奧運商機對我們中國人來說很難得，希望企業可以精誠合作”。
打造中國的“三星”、“LG”
在論壇上，各方觀點均提出了推出民族品牌的重要。“家居建材領域的創新，就全國來講，北京在流通和服務方面是最領先的。”北京市場協會家居市場分會秘書長劉晨表示，居然之家提出一站式購物；城外誠不光賣家居建材，連房子都賣；“全世界沒有任何一個國家，具有像北京這樣的家居大賣場，因此在2008年奧運會期間可以組織國外的運動員、官員、媒體，前往參觀，也是對北京首善之區的一個展現”。
對此，黃為表示認同，“1988年北京沒有現代汽車，沒有三星電子，沒有韓國燒烤，就是因為1988年漢城奧運會，韓國成功推廣了自己的民族企業，當時三星是做配件的一個廠子，現在已經成為一個全球品牌”，黃為表示，如果中國能在奧運會期間，把國內一些品牌在若干年推廣成“三星”、“LG”就是很大的成功。
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