昨天，中國傳媒大學廣告學院的黃升民教授對記者表示，四年一屆的世界杯的廣告價值甚至不亞于奧運會。而熬到零點后看球的鐵桿球迷也正是廣告主夢寐以求的目標消費者。
“今年央視世界杯廣告收入肯定會再創新高，世界杯的廣告價值在一定程度上不亞于奧運會。”中國傳媒大學廣告學院教授黃升民這樣表示。
他認為，盡管大多數比賽都在北京時間零點以后開始，但這絲毫不會影響廣告主投放廣告的熱情。“鐵桿球迷以男性居多，這部分人平時很少看電視，世界杯是個絕好的機會把他們拉到電視機前。而且球迷的消費水平也是廣告主非常看好的。”
針對此次央視打破價格門檻，黃升民認為“比較務實”，“光有大客戶還不夠，還需要中小企業。央視通過這個舉措，能夠把市場鋪開。”
黃升民還認為，盡管對于賽事直播來說，央視具有獨一無二的優勢，但其他類型的媒體也能借世界杯分得廣告收入。“網絡媒體具有時間靈活的優勢、報紙有深度報道的優勢，利用得好都能獲得廣告收入。”
對于企業熱衷世界杯贊助，南開大學商學院教授白長虹表示，世界杯是兼具體育營銷和事件營銷兩大商業價值的重要機會。
作為頂級賽事，世界杯有數以億計的球迷，而四年的時間間隔使每次的比賽都異常精彩。更重要的是，世界杯擁有著非常廣泛的受眾規模和良好的受眾結構，“世界杯觀眾的男女比例為6比4，年齡段為15歲至55歲，這是最有消費購買力的年齡段，同時具有相當的廣泛性。”
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