江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院廣告學(xué)系主任趙明：
奧運(yùn)助中國(guó)視覺(jué)產(chǎn)業(yè)走向世界
我們正生活在人類有史以來(lái)視覺(jué)文化和人為符號(hào)最發(fā)達(dá)的時(shí)代�，F(xiàn)代視覺(jué)文化中，“視覺(jué)”已經(jīng)成為龐大的文化產(chǎn)業(yè)。
奧運(yùn)幾乎具備了所有視覺(jué)設(shè)計(jì)走向國(guó)際化的條件。一、奧運(yùn)是世界傳媒的焦點(diǎn)，具備視覺(jué)設(shè)計(jì)國(guó)際化傳播的巨大力量。二、奧運(yùn)是舉辦國(guó)家和城市展示自身文化的大舞臺(tái)，視覺(jué)設(shè)計(jì)有著巨大的需求。三、奧運(yùn)也是一個(gè)世界性品牌，這一品牌的主要傳播工具是視覺(jué)，國(guó)際最高水準(zhǔn)的視覺(jué)設(shè)計(jì)將同臺(tái)競(jìng)技。四、奧運(yùn)的視覺(jué)設(shè)計(jì)，是世界認(rèn)同本土視覺(jué)文化的最好契機(jī)，是本土視覺(jué)文化進(jìn)入國(guó)際的最佳臺(tái)階。
以往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，奧運(yùn)是本土視覺(jué)設(shè)計(jì)決不能失去的機(jī)會(huì)，這是民族視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)入國(guó)際先進(jìn)設(shè)計(jì)文化行列的千載難逢的機(jī)會(huì)。近鄰日本和韓國(guó)正是通過(guò)奧運(yùn)會(huì)取得國(guó)際性先進(jìn)設(shè)計(jì)文化地位的。
同時(shí)，視覺(jué)也是本民族形象的直觀生動(dòng)的詮釋者。任何民族文化的存在都存在獨(dú)特的語(yǔ)境，語(yǔ)境同樣呈現(xiàn)為理念、行為制度、符號(hào)等方面。符號(hào)最重要的就是視覺(jué)符號(hào)。視覺(jué)符號(hào)也將構(gòu)成2008北京奧運(yùn)最鮮亮最具識(shí)別性的部分。當(dāng)然，最好的作品將不再是“草根型”的老折子戲，而是適合國(guó)際舞臺(tái)的新的演繹。我們必須開(kāi)創(chuàng)一種全新的敘事結(jié)構(gòu)。（吳樂(lè)晉整理）
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