拉動奧運經濟增長 企業投放廣告成本明年增25%
全球最大的專業媒介公司之一的傳立媒體近日對2008年奧運相關廣告投放效果做專題研究，其披露的研究報告稱，明年中國企業投放廣告的平均成本將增加25％，而主要原因就是要舉辦奧運會。
傳立媒體認為，明年企業購買轉播奧運節目的電視廣告的成本至少比今年要上漲兩倍。
與此同時，相關的平面媒體、網絡媒體等都將相應地提高廣告收費。
但是明年廣告投放成本的季節性也將會更加明顯。傳立媒體把明年企業投放廣告分為1到5月、6到8月和9到12月三個時段。據分析，第一個時段隨著奧運的升溫，媒體廣告的吸引力將會明顯的升高，企業投放廣告的成本將隨之上漲。由于奧運會是在8月份舉行，因此在奧運開幕前和舉辦期間的廣告投放成本將達到最高點。但是，根據悉尼奧運和雅典奧運的經驗，9～12月雖然大多數媒體都會下調廣告收費，但企業的廣告投放積極性明顯降低。
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