奧運(yùn)戰(zhàn)略推高搜狐二季營收
昨日搜狐（Nasdaq:SOHU）發(fā)布今年第二季財(cái)報(bào)顯示，本季其總營收3900萬美元，同比增14%，高于分析師預(yù)期；凈利潤570萬美元，同比跌20%。搜狐CEO張朝陽在稍后的電話會(huì)議中對(duì)此業(yè)績感到滿意，并認(rèn)為搜狐的奧運(yùn)戰(zhàn)略和技術(shù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略已經(jīng)開始在收益上帶來回報(bào)了。當(dāng)日，搜狐股價(jià)在納斯達(dá)克常規(guī)交易中上漲1.86美元，報(bào)收33.99美元，漲幅5.79%。
財(cái)報(bào)顯示，搜狐第二季度總收入中，品牌廣告收入達(dá)到2660萬美元，同比增長38%，環(huán)比增13%；而非廣告營收為1060萬美元，同比跌6%，環(huán)比增18%，主要來自無線增值服務(wù)和在線游戲，且得益于《天龍八部》投入商業(yè)運(yùn)營，此項(xiàng)業(yè)務(wù)的毛利率上漲6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)56%。張朝陽認(rèn)為，搜狐品牌廣告的增長得益于綜合效果，包括行業(yè)成長性和搜狐對(duì)內(nèi)容的調(diào)整等。由于奧運(yùn)贊助商的身份，張朝陽看好未來一年的品牌廣告收入。據(jù)了解，目前在所有的奧運(yùn)贊助商中，已有60%以上在搜狐上進(jìn)行了廣告投放。
不過，此季度搜狐的凈利潤只有570萬美元，同比下滑20%。此外，搜狐的付費(fèi)搜索表現(xiàn)也不佳，該項(xiàng)業(yè)務(wù)營收同比降低50%，環(huán)比降低16%。對(duì)此，張朝陽表示，凈利潤下滑主要是今年搜狐股價(jià)增高導(dǎo)致期權(quán)成本增加的緣故。他認(rèn)為，若不計(jì)期權(quán)成本和去年一筆可轉(zhuǎn)換債的收入，本季度搜狐的利潤則可顯示出同比增長。而搜索業(yè)務(wù)收入持續(xù)下降，是因?yàn)樗压窐I(yè)務(wù)是一個(gè)長期的項(xiàng)目，沒有流量就很難有穩(wěn)定的收入，搜狗仍然處于做流量的階段，原本搜狗的收入占的比例就不高，短期內(nèi)并不要求搜索收入。張朝陽預(yù)計(jì)，搜狗的調(diào)整將在一年內(nèi)完成，屆時(shí)將增加收入。未來，品牌廣告和搜索廣告將各占搜狐廣告收入的50%。
搜狐預(yù)計(jì)，2007年第三季度總營收在4500萬美元至4700萬美元之間，其中廣告營收為3000萬美元至3100萬美元之間（品牌廣告營收在2850萬美元至2950萬美元之間），非廣告營收為1500萬美元至1600萬美元之間。
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