| 對聯(lián)想剛剛贊助的2007年VOLVO高爾夫中國公開賽，聯(lián)想中國區(qū)筆記本營銷總經(jīng)理儀曉輝表示：“高爾夫倡導(dǎo)的自我表現(xiàn)和自我控制的相互協(xié)調(diào)，永遠(yuǎn)向前的奮斗精神是ThinkPad 所認(rèn)同的。而高爾夫運動內(nèi)斂不張揚的性格同ThinkPad品牌的高端商務(wù)風(fēng)范非常一致。同時，我們也看中了高爾夫運動的熱衷人群與全球 ThinkPad商務(wù)用戶之間的重合性。因此，盡管這是 ThinkPad首次涉足這項運動，但是相信這將是一次非常契合的嘗試。”
同時，聯(lián)想針對奧運制定了不同時間段的營銷方式。在奧運關(guān)注度處于高峰時期，聯(lián)想將奧運傳播細(xì)化，與奧運相關(guān)的體育項目，如田徑、籃球、冬奧會項目，體育明星，建立直接的品牌或業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)，或是開展奧運主題的推廣活動；而在奧運關(guān)注低潮時期，聯(lián)想與非奧運賽事、職業(yè)體育明星建立品牌關(guān)聯(lián)，從而維持品牌關(guān)注度的總體均衡上升。
去年，小羅納爾多那招牌式笑容出現(xiàn)在全國各大主要城市的路牌廣告中，他懷里抱的不是足球，而是聯(lián)想Lenovo3000筆記本，這就是聯(lián)想為了解決奧運低潮而設(shè)置的營銷手段。再比如，去年轟動一時的聯(lián)想與NBA的簽約。“NBA是聯(lián)想對奧運營銷的一個有益的補充，無論從中國市場，還是從全球范圍看，NBA已經(jīng)成為體育愛好者最為關(guān)注的職業(yè)賽事，吸引無數(shù)球迷的目光。攜手NBA將非常有利于聯(lián)想在全球范圍內(nèi)提升品牌知名度和美譽度，同奧運營銷形成很好的互補。”業(yè)內(nèi)專家評論。
然而，關(guān)注度對品牌營銷來說是最淺層次的效果，或者只是第一步，關(guān)注度如果不能進(jìn)一步內(nèi)化為消費者忠誠度，會隨著傳播的減弱而逐漸減弱，或者可能出現(xiàn)隨著受眾的接受疲勞而熟視無睹。社會公眾對奧運的關(guān)注度，或者說是奧運的熱度，是呈周期性起伏變化的。“聯(lián)想與奧運相關(guān)的傳播活動力度能否隨著公眾關(guān)注度的周期性起伏而進(jìn)行不同節(jié)奏的傳播，這一點是其奧運營銷是否成功的關(guān)鍵因素之一，也是其他很多中國企業(yè)在奧運營銷過程中需要完善的。那么，聯(lián)想如何在這狂轟濫炸的奧運營銷面前，能讓自己的關(guān)注度永遠(yuǎn)‘保鮮’”，業(yè)內(nèi)專家表期待著。
科技與人文
隨著 2008 年奧運會的日益臨近，各奧運贊助商都紛紛推出了自己的奧運戰(zhàn)略，三星推出三款奧運手機(jī)，并將劉璇作為其奧運形象大使；而贊助奧運會的歷史已近80年、對奧運營銷有著悠久歷史和獨特情結(jié)的阿迪達(dá)斯，正傾注其全部的熱情和精力希望借助北京奧運會成為中國市場的第一體育品牌；伊利的奧運戰(zhàn)略做到了線上線下相結(jié)合：積極尋找奧林匹克的品牌精髓和伊利的品牌主張的契合點，并開展了伊利健康中國行，全力普及奧運精神、奧運文化……聯(lián)想的奧運戰(zhàn)略為“人文奧運、科技奧運”，并推出了十大計劃。
“首先，聯(lián)想將以高品質(zhì)的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，支持2008奧運信息系統(tǒng)的零故障運行；其次，聯(lián)想將通過實實在在的努力和付出，為北京奧運會的成功舉辦，做出獨特貢獻(xiàn)，從而激發(fā)國人的民族自豪感，振奮民族精神；在全球推廣北京奧運，讓世界了解中國；再次，在全球范圍內(nèi)提升品牌形象，達(dá)成品牌目標(biāo)和商業(yè)目標(biāo)。”陳紹鵬表示。 本新聞共 5頁,當(dāng)前在第 3頁 1 2 3 4 5
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