不懼廣告價格飛漲 中小企業(yè)借力拼搶奧運大蛋糕
奧運倒計時一周年即將到來，屆時各種奧運商業(yè)活動定會層出不窮。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測，隨著奧運到來，將有80%的中國企業(yè)會以各種形式聯(lián)系奧運進行營銷。而這高達80%的企業(yè)中將不僅僅有可口可樂、三星、聯(lián)想等中外巨頭，更多的將是中小企業(yè)。
而隨著奧運營銷的資金門檻和成本日益提高、同類營銷形式的競爭者激增，如何低成本地巧妙分享“奧運蛋糕”成為很多中小企業(yè)的當務(wù)之急。
對于中小企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)在其營銷策略中的地位日趨顯要。據(jù)《電子商務(wù)世界》對3628中小企業(yè)進行的一份調(diào)查顯示，有80%的企業(yè)會選擇網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎、論壇等各種方式進行網(wǎng)絡(luò)營銷。
隨著2008年日近，越來越多的中小企業(yè)在網(wǎng)上展開了自己的奧運營銷，借助自己的官網(wǎng)做文章常常是企業(yè)低投入的奧運營銷方式之一。目前不少中小企業(yè)已經(jīng)開始對自己的網(wǎng)站進行改版，在上面加入奧運元素，諸如支持奧運的標志標語、企業(yè)的奧運活動報道、奧運知識的普及等等，既不違規(guī)，又能與自己的一些奧運營銷活動相配合。
由于中小企業(yè)網(wǎng)站的影響力有限，更多企業(yè)開始采用搜索營銷來大力推動自己的奧運營銷步伐，其中包括不少奧運特許產(chǎn)品。目前在雅虎、百度、Google等大型搜索引擎上，“奧運會”、“奧運”、“福娃(福娃新聞,福娃說吧)”、“奧運旅游”等搜索營銷關(guān)鍵詞的售賣狀況都很好。對于很多希望借力奧運推廣又不熟悉搜索營銷的中小企業(yè)，他們通常選擇定費搜索入門。針對當前中小企業(yè)的需求，雅虎等搜索廠商又推出了如雅虎百業(yè)窗這樣極具性價比的定費搜索產(chǎn)品，其中如“奧運會”、“福娃”等熱門關(guān)鍵詞每年不過數(shù)百元，最高也不過1萬多元，幾乎所有企業(yè)都能用得起，由此愈發(fā)激發(fā)了中小企業(yè)上網(wǎng)借力奧運營銷的熱情。
很顯然，奧運不僅僅是一次體育盛會，也是一場盛大的商業(yè)盛宴。通過對事件營銷、傳統(tǒng)媒體和新媒體、新營銷手段的巧妙利用，奧運巨大的商業(yè)蛋糕同樣可以讓中小企業(yè)幸福地分享。
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