隨著北京08奧運倒計時一周年的逼近及互聯網在奧運媒體報道上影響力的不斷加碼，奧運報道的圈地運動在互聯網各大門戶間展開。搜狐重金拿到了08奧運互聯網內容贊助商的身份，新浪、騰訊、網易三大門戶則發起成立了聲勢浩大的奧運互聯網報道聯盟，一場奧運網絡報道的好戲正在上演。正如一位業內人士所言，08奧運報道將是互聯網門戶重新劃分勢力的契機，也是web2.0平臺首次在奧運報道上引入。
與04年雅典奧運會不同，08北京奧運中國是東道主，網民主動參與的熱情高漲，過去的拼海量信息、打時間戰已經不再是衡量奧運報道質量的核心指標，如何為中國網民提供一個絕佳的全民參與和體驗奧運的平臺，既是web2.0技術在奧運會報道上的首次落地，同樣也是提升用戶價值的關鍵競爭籌碼。近日，騰訊網全面高調推出的“2008奧運報道戰略”就把這一點體現得淋漓盡致。
7月上旬，騰訊公布了其“2008，你的網絡主場”奧運報道口號；7月19日，騰訊聯手新浪、網易結成戰略合作伙伴關系，組建強大的“奧運報道聯盟”；8月1日，騰訊網與占據都市報市場半壁江山的11家頂級都市報正式組建奧運媒體報網聯盟。騰訊打出了一連串的奧運組合拳。騰訊網總經理孫忠懷表示，騰訊網最大的不同是要在Web2.0時代更好的讓每一個網民得到最好的參與、更好的體驗和分享奧運。除了互動性外，騰訊最強勢的優勢是數億的QQ終端用戶，以及門戶與IM之間的無縫整合，在提供奧運資訊信息的同時，金牌推送、即時播報、新聞快遞擁有直達用戶窗口的先入為主的優勢。
差異化的定位決定了騰訊奧運報道將不同于傳統的互聯網報道模式。騰訊擁有2.5億的活躍用戶，覆蓋中國超過90%的上網人群，QQ用戶的群體已經形成了世界最大的單一文化的華人社區。除了普通的網頁形式報道外，騰訊提供了多種形式的信息載體，包括個人空間、QQ群、QQ直播、QQ電臺等。騰訊將整合旗下多元化平臺的入口，包括Qzone、Q吧、Qqlive直播（聊天室）、QQvideo、QQ群等，甚至還將會在08年1月1日正式發布奧運版QQ，增加了對話窗口內的滾動新聞播報功能，以其作為騰訊奧運站的有效導入終端。
web2.0時代的奧運報道絕對不會是單一的信息主宰，會給更多的用戶提供參與、體驗和分享奧運的機會，通過互動性的QQ群、聊天室、Qzone等了解選手信息，與選手近距離交流，對選手賽事進行預測和討論。“過去的互聯網奧運報道是‘看奧運’，08奧運將徹底扭轉這種模式，轉變到‘參與奧運’的軌道上來，騰訊網提出的‘2008，你的網絡主場’恰好體現了這一點，希望網民能充分體會到主場的感覺，第一時間了解到奧運的資訊信息，參與奧運、討論奧運、與奧運選手互動。”孫忠懷表示，這也是騰訊與其他門戶網站最大的不同。
據悉，從7月開始到奧運結束，騰訊網獲得國家通訊社新華社獨家授權，聯合發布新華-騰訊奧運快訊，與世界頭號體育日報法國《隊報》的中文官網聯合報道，與國內11家發行量第一的都市報紙組成報道聯盟。而最能體現騰訊信息資源主導權的是拿下中國乒乓球、羽毛球、游泳、舉重等4個奪金優勢項目的網絡信息指定發布權，能拿到第一手的奧運戰況、選手信息、獲獎感言等，邀請選手作為嘉賓與網友聊天。
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