昨日，CSM媒介研究與勝三管理咨詢發布的最新奧運贊助調查分析顯示，在過去三個月中，可口可樂的奧運營銷表現最突出，其奧運表現指數（即，OP指數）最高，而蒙牛和伊利則分列第二、第三。這意味著中國市場的奧運營銷投入已逐漸進入白熱化。
調查顯示，在過去三個月中，主要的奧運會贊助商及其競爭者在可測量的媒介中投入超過70億元人民幣的廣告費用。CSM媒介研究國際商務部總監白穆玄表示，從2006年7月開始監測至今，這個數字比以往任何一個季度監測到的數據都高，且該數字并不包括品牌商線下營銷活動，及在其他沒有被監測到的區域中的投資。
最新的OP指數顯示，在奧運營銷上，可口可樂的表現最好，蒙牛則從上個季度的第4位快馬加鞭地攀升到第2位，伊利則保持了上個季度的座次，排名第3。中國移動和阿迪達斯的OP指數分別排在第4和第5位。
OP指數是奧運表現指數，由認知、購買傾向、宣傳影響力以及品牌與奧運理念的關聯等四個主要指標綜合衡量得出。OP指數以2006年7月的第一輪調查結果為基準，并按季度逐輪計算。
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