| 奧運搭建起國際化平臺
從長野冬奧會、悉尼奧運會，到鹽湖城冬奧會、雅典奧運會，再到都靈冬奧會，三星標志與奧運五環緊緊地聯系在了一起。奧運賽場成為三星電子向全球宣傳產品的最大柜臺。據統計，三星電子幾乎每年都會拿出20億美元作為市場營銷費用，而體育營銷、贊助等比例高達兩成。
作為奧運會的長期贊助商，三星到目前為止共贊助了約72萬臺的無線通信器材。通過贊助奧運，三星搭建起了全球性的營銷平臺。2004年雅典奧運會上首次亮相的三星WOW(Wireless Olympic Works)手機，將奧運信息通過手機實時現場轉播，實現歷史上第一個無線奧運會。
通過奧運會數以萬計的用戶體驗，以及奧運前后密集的品牌營銷，三星手機銷售額節節攀升。1999年，三星手機的全球占有率不過5%(三星內部統計)，到了2006年上升到116%。同期，有關機構調查數據顯示，三星手機的銷量則從1999年的1665萬臺上升到2006年的11400萬臺，增長了約7倍。可以說，是國際化的品質、戰略和營銷需求，使得三星一如既往地綁定奧運。
權桂賢說，三星將體育贊助看作一種重要的溝通手段，幫助人們更好地理解三星的企業哲學和價值觀。體育運動團結人類社會、鼓勵人們自我挑戰并尋求鼓舞的能力與三星的企業哲學之間存在著強烈的共鳴：三星致力于通過數字技術的運用改善人類的社會生活。
三星利用奧運會的優越平臺，在全球極大地增強了品牌效應，成就了企業從“廉價產品制造者”到“全球頂尖品牌”的躍遷。三星借力奧運的成長經歷可為我國“走出去”企業提供參考和借鑒。
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