| 物超所值
廣東強(qiáng)力集團(tuán)有限公司，1989年還是一個(gè)瀕于破產(chǎn)的企業(yè)。然而短短的3年功夫，成了國內(nèi)飲料界的強(qiáng)者。“強(qiáng)力”何以再生？當(dāng)丘敬華走馬上任后，他認(rèn)識(shí)到，“強(qiáng)力”的生命是改變產(chǎn)品品種。當(dāng)時(shí)國內(nèi)絕大部分都是碳酸飲料。
如果總是跟在別人后面跑，那只能撿別人的殘湯剩飯，所以，必須自己闖出一條路子。經(jīng)過反復(fù)推敲，丘敬華最后選定了芒果汁。雖然北京沒有芒果，但“文革”中毛主席給工宣隊(duì)送過芒果，當(dāng)時(shí)全國曾大張旗鼓宣傳過，因此，大家都知道芒果是一種珍貴的水果。好的產(chǎn)品還要有好的包裝。選定產(chǎn)品后，丘敬華就考慮怎樣給它好的包裝，從而給消費(fèi)者耳目一新的感覺。當(dāng)時(shí)，新產(chǎn)品的罐子交給了廣東某工廠，做出后。質(zhì)量、裝演總覺得不理想，結(jié)果是花了十幾萬，用于試產(chǎn)的產(chǎn)品都分給了職工，一罐也不敢投入市場。因?yàn)檫@是事關(guān)企業(yè)生死存亡的新產(chǎn)品，它一面世就必須是“靚女”，必須一炮打響。在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)上，丘敬華動(dòng)了不少心思。從市場來劃分，消費(fèi)品有高、中、低三個(gè)檔次，消費(fèi)者可以分成老年、中年、青年、兒童等。當(dāng)時(shí)，丘敬華注意到，市場上飲料沒有禮品包裝。他想，為什么其他商品可以作為禮品而飲料不行？飲料同樣可以作禮品嘛。
于是，他決定試試，設(shè)計(jì)了一個(gè)檔次既高、花錢又少的包裝。結(jié)果，一箱12罐裝的零售只需30來元錢，比一條煙便宜，也大方。花30來元錢讓人感到像80多元錢的，丘敬華把它稱為“物超所值”。不出所料，“強(qiáng)力”芒果汁成了全國飲料市場的搶手貨。
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