“今天我的手機(jī)都要被打爆了，很多媒體都來問我們這對‘冤家’是怎么走在一起的�？捎袝r事情就是那么戲劇化，從我們雙方正式坐下談到交易的達(dá)成，前后也就是一個月不到的時間而已�！弊蛉眨郾妭髅紺EO虞鋒笑著對記者說。
就在當(dāng)天，分眾傳媒在美國納斯達(dá)克宣布了與聚眾合并的消息，而這在業(yè)界實在太過于出乎意料。
“冤家聯(lián)姻”
作為國內(nèi)樓宇視頻市場的兩大巨頭，分眾與聚眾之間的價格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)始終未曾停止過；就在前兩個月，雙方為各自擁有的市場份額的“斗嘴”行為更是一度鬧得轟轟烈烈：分眾認(rèn)為自己是當(dāng)仁不讓的市場霸主，而聚眾則認(rèn)為這一說法不實，聚眾完全是在與分眾“平分天下”。
然而也許就是這么神奇，這對“冤家”偏偏在狹路相逢過后，成就了一段美滿的“姻緣”。
根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議，分眾傳媒將向聚眾傳媒支付9400萬美元的現(xiàn)金，以及價值2.31億美元的新發(fā)行股票，作為交換聚眾100%股權(quán)的代價，而聚眾傳媒CEO虞鋒也將加入分眾傳媒董事會，與江南春一并擔(dān)任聯(lián)合董事長一職。
“其實，我們雙方都有很強(qiáng)烈的愿望走在一起。”分眾傳媒CEO江南春顯然對交易的達(dá)成十分滿意。一旦協(xié)議達(dá)成，分眾傳媒的商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)就將擴(kuò)展至中國近75個城市，3萬多棟樓宇，以及6萬多個顯示屏，這也為未來打造戶外生活圈媒體群奠定了堅實的資源基礎(chǔ)。
誰是“紅娘”
江南春對記者說，早在2003年日本軟銀注資分眾之后，軟銀就找過聚眾談過雙方合并的事�！安贿^大家當(dāng)時都覺得那時候的時機(jī)不是太好，我們也都不知道未來這個市場到底會發(fā)展得怎么樣。”江南春說。
接踵而至的就是日益白熱化的“跑馬圈地”。迄今為止，分眾已在全國50多個城市構(gòu)筑了樓宇視頻網(wǎng)絡(luò)王國，而聚眾鋪設(shè)的液晶顯示屏也遍及國內(nèi)40多個城市，2萬多棟樓宇。其間，價格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)一并爆發(fā)，頗有點(diǎn)打斗得你死我活的氣勢。
“不過后來我們共同的朋友問我們，為什么要這樣打下去呢？大家做的是同一個行業(yè)，如果整合在一起，不是可以避免現(xiàn)在的惡性競爭，還可以降低運(yùn)營成本，更好地搞戶外視頻廣告這一事業(yè)么？我們想了想，確實是這樣�！苯洗赫f。
虞鋒對記者透露，此次雙方合作的成功，正是由這些朋友牽線才走在了一起，其中包括分眾的風(fēng)險投資商高盛，與聚眾的風(fēng)險投資商凱雷。
“雙方在去年9月接觸過一次，但是正式談的時間也不過是在年底，那時候我都快要把最后一次上市報告提交上去了�？蛇@事一來，我們上市的計劃就壓下來了�！庇蒌h說。
此前，根據(jù)聚眾的計劃，聚眾將即將在納市上市；分眾已于今年7月在納市上市。
雙方合作成功，那些風(fēng)險投資商也笑得分外開心。
據(jù)虞鋒透露，此前凱雷共注資聚眾2000萬美元，并占有約25%的股份。此次與分眾交易達(dá)成后，凱雷獲得的投資回報至少有7~8倍。
合并之后
江南春稱，合并完成后，分眾將更注重新媒體形式的拓展，并為廣告主創(chuàng)造更大的回報率。
按照江南春的規(guī)劃，在雙方網(wǎng)絡(luò)整合完畢之后，將進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的細(xì)分�！艾F(xiàn)在我們都在做樓宇視頻聯(lián)播網(wǎng)，但今后可能劃分出4個聯(lián)播網(wǎng)。比如在高爾夫球場開出專門針對領(lǐng)袖人群的聯(lián)播網(wǎng)，在機(jī)場、賓館開出商旅人士聯(lián)播網(wǎng)，在KTV與酒吧開出時尚人士聯(lián)播網(wǎng)，寫字樓則是商務(wù)人士與白領(lǐng)的聯(lián)播網(wǎng)。”
據(jù)悉，屆時這些網(wǎng)將分別定價，而在2006年，分眾還將進(jìn)一步進(jìn)軍手機(jī)電視市場�！拔覀儠蛟煲粋�生活圈媒體群，它的發(fā)展空間將更為廣大�！睙o疑，江南春對未來充滿期待。
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