過去不久的“十一”黃金周，家電市場的高端產(chǎn)品已經(jīng)突破了低端陣營的封鎖，創(chuàng)造了不凡的銷售戰(zhàn)績。在洗衣機(jī)領(lǐng)域，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品，如：陽光麗人洗干一體機(jī)、不用洗衣粉的“金領(lǐng)麗人”洗衣機(jī)等諸多高端產(chǎn)品，同樣表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭，幾乎壟斷了我國滾筒的高端洗衣機(jī)市場。雖然目前洗干一體機(jī)在整個洗衣機(jī)市場中所占的份額還不是很高，但其迅猛的發(fā)展勢頭卻讓很多品牌都看到了商機(jī)所在，海爾、西門子、松下、LG等等都已經(jīng)在埋兵布馬。
家電采購追求“一站到位”
因為大件家電的使用年限一般都在10年以上，隨著人們購買能力的提高，消費者選購家電時大都希望能夠“一站到位”，買到不會輕易過時的產(chǎn)品，因此技術(shù)的先進(jìn)性、性能的領(lǐng)先性等都成為重要考慮因素。選擇家電的標(biāo)準(zhǔn)也由原來的實惠耐用提升為更高的品質(zhì)享受，家電進(jìn)入由低端到高端的轉(zhuǎn)變階段。如雙開門冰箱、大屏幕液晶電視、具有衣干即停功能的洗干一體機(jī)等，都不再是高高地坐在展示柜中僅供參觀，高端家電已經(jīng)擺脫了花瓶角色，真真切切地進(jìn)入百姓的選購清單中。在洗衣機(jī)領(lǐng)域，這種高端趨勢表現(xiàn)得尤為明顯，這主要體現(xiàn)在由波輪到滾筒、直至洗干一體機(jī)的轉(zhuǎn)變上。
前不久，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場研究所發(fā)布了《2006年中國城市居民洗衣機(jī)使用習(xí)慣及滿意度調(diào)查》，調(diào)查顯示今年滾筒洗衣機(jī)將占洗衣機(jī)總量的33.6%，這預(yù)示著未來一至兩年內(nèi)，滾筒洗衣機(jī)與波輪洗衣機(jī)的市場占比將達(dá)到1∶1。而在最近一項針對白領(lǐng)的調(diào)查顯示：在中等收入消費群體中，有71%的消費者表示會在未來1到2年內(nèi)購買洗干一體機(jī)，而在品牌的選擇上，有50%的消費者表示如果購買洗干一體機(jī)會選擇海爾品牌。
另據(jù)賣場銷售人員介紹，而新婚人群對洗干一體機(jī)尤其青睞，這類人群由于品位和要求較高，且洗衣機(jī)作為大家電，通常都希望“一站到位”，所以高端產(chǎn)品最為緊俏。
洗干一體機(jī)銷量節(jié)節(jié)攀升
據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：今年上半年，從全自動波輪價格結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)，1200元以下細(xì)分市場份額已經(jīng)由2005年1月的43％下降到2006年6月的27.4％，2000元以上各細(xì)分市場各有不同幅度的上升。滾筒市場2400元以下細(xì)分市場分別下降2.1至4.8個百分點，5000元以上價格段猛增5.6個百分點，市場占比已達(dá)12.7％，而此價格段主要是洗干一體機(jī)，大量高端機(jī)型的興起是各主要廠商尋求利潤突破點、向高端挺進(jìn)的結(jié)果。
另據(jù)黃金周的銷售數(shù)據(jù)顯示，洗干一體機(jī)的銷量和銷售額比同期猛增幾倍，在本市國美、蘇寧、五星等大賣場，僅海爾“陽光麗人”洗干一體系列洗衣機(jī)的銷量占到其整個滾筒高端洗衣機(jī)銷量的50%以上。
洗干一體機(jī)作為融洗、脫、烘于一體的高端機(jī)型，在現(xiàn)在的技術(shù)突破中，相比普通滾筒洗衣機(jī)還不僅僅是多了一個烘干功能，例如采用JIT技術(shù)的洗干一體機(jī)，在烘干過程中，可以通過自動感知技術(shù)，確定烘干模式，而且隨著衣物濕度的降低，能夠不斷調(diào)整溫度，實現(xiàn)“變溫烘干”，直至“衣干即停”；這種技術(shù)與傳統(tǒng)烘干技術(shù)在使用中最大的區(qū)別就是：采用傳統(tǒng)定溫定時烘干技術(shù)的洗干一體機(jī)，必須預(yù)選設(shè)定烘干時間和烘干穩(wěn)定，這樣如果判斷不準(zhǔn)的話，往往會出現(xiàn)烘不干或者烘過頭的問題，而且，不同面料的衣物，還必須分開烘干。而采用JIT技術(shù)的洗干一體機(jī)，則不需要人為設(shè)定時間和溫度，一切都由洗衣機(jī)通過自動感知控制，最關(guān)鍵的是，還可以實現(xiàn)不同面料的衣物同時烘干。
因為JIT衣干即停技術(shù)的領(lǐng)先性，今年上半年已經(jīng)被國家標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會采納為洗干一體機(jī)CAS標(biāo)準(zhǔn)，并啟動JIT標(biāo)識，以方便消費者選購。隨著洗干一體機(jī)市場的逐漸擴(kuò)大，有技術(shù)儲備的品牌無疑更具有先發(fā)優(yōu)勢，而率先通過洗干一體機(jī)惟一標(biāo)準(zhǔn)——洗干一體機(jī)CAS標(biāo)準(zhǔn)的海爾，則更是較其他品牌領(lǐng)先了一步。
|
