中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如今正以幾何級(jí)數(shù)的速度增長(zhǎng)，其衍生的產(chǎn)業(yè)前景十分巨大。但目前困擾中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的瓶頸依然很多，這些困難將使中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在短時(shí)間內(nèi)很難取得突破，處在初級(jí)階段的中國(guó)動(dòng)漫將踏上一條曲折而漫長(zhǎng)的發(fā)展之路。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是塊大蛋糕
據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)呂學(xué)武介紹，動(dòng)漫產(chǎn)品所滲透的領(lǐng)域極其廣泛：包括電影、電視、圖書出版、工藝禮品、學(xué)生用品、情侶用品、少女飾品、服裝裝飾、日用品裝飾等等。可以說(shuō)，它在生活中無(wú)處不在，毫無(wú)疑問它是一項(xiàng)大產(chǎn)業(yè)。
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)目前每年文具的銷售額為人民幣600億元，兒童食品為人民幣350億元，玩具200億元，兒童服裝900億元以上，兒童音像、圖書100億元；此外，動(dòng)漫的愛好者、消費(fèi)者正以幾何級(jí)數(shù)的速度增長(zhǎng)著，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中相關(guān)延伸產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售存在一個(gè)極為廣泛的市場(chǎng)，常見的有玩具、文具、服裝、飾品、提包、禮品等。有調(diào)查顯示，北京、上海和廣州三大中心城市14－30歲青少年每年花在漫畫卡通相關(guān)的消費(fèi)額超過13億元，其水平竟與日常生活用品洗發(fā)水的消費(fèi)水平相當(dāng)。在動(dòng)漫展衍生產(chǎn)品區(qū)，掛飾、T恤、筆記本、杯子、電話卡、抱枕、時(shí)鐘……品種繁多。動(dòng)漫讓這些產(chǎn)品更顯別致，從聽看說(shuō)唱、吃喝玩樂到衣食住行，到處都能看到動(dòng)漫的身影。這個(gè)巨大的市場(chǎng)充滿了商機(jī)。
另?yè)?jù)iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2006年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模將突破1000萬(wàn)元，增長(zhǎng)比重約為25%。隨著政府推動(dòng)下國(guó)內(nèi)動(dòng)漫大產(chǎn)業(yè)的整體好轉(zhuǎn)，各項(xiàng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版法律規(guī)范的陸續(xù)出臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)良好勢(shì)頭，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度將會(huì)越來(lái)越快。預(yù)計(jì)2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模將接近8000萬(wàn)元。
我國(guó)動(dòng)漫仍處于初級(jí)階段
據(jù)《2005-2006年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢報(bào)告》所統(tǒng)計(jì)提供的數(shù)字顯示，2004年，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2228億美元，與游戲、動(dòng)畫業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值超過5000億美元。在發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅重要，而且是支柱性產(chǎn)業(yè)之一，年市場(chǎng)的總量都在數(shù)百億乃至數(shù)千億美元之上。美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)；日本動(dòng)畫業(yè)年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中位列第六，動(dòng)畫產(chǎn)品出口額超過鋼鐵。而同屬亞洲的韓國(guó)，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也僅次于美國(guó)和日本，生產(chǎn)量占全球的30%，是中國(guó)的30倍。
顯然，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國(guó)外相比存在著明顯的差距。據(jù)中國(guó)動(dòng)漫協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2004年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值僅117億元。2005年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只有180億元的產(chǎn)值，其中相當(dāng)一部分還是外商支付的加工費(fèi)。而美國(guó)迪斯尼公司一年的產(chǎn)值就超過了150億美元。對(duì)比國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只是剛剛起步，大量“洋動(dòng)漫”占領(lǐng)了中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，致使國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)不斷喪失。更有一項(xiàng)不樂觀的調(diào)查結(jié)果顯示：在青少年最喜愛的動(dòng)漫作品中，日本、韓國(guó)動(dòng)漫占60%，歐美動(dòng)漫占29%，中國(guó)內(nèi)地和港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫的比例僅有11%。明顯落后于國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，整個(gè)中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)僅處于初級(jí)發(fā)展階段。
發(fā)展需突破多種瓶頸
據(jù)有關(guān)專家介紹，目前困擾中國(guó)動(dòng)漫的仍然是其自身的運(yùn)作模式問題。呂學(xué)武指出，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨４個(gè)問題，其中包括產(chǎn)業(yè)基地業(yè)態(tài)單一，沒有形成產(chǎn)業(yè)集群；政府和銀行沒有針對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的特殊性形成合理的投融資體系和獨(dú)立的評(píng)估體系；缺乏國(guó)際間聯(lián)合服務(wù)的機(jī)制和平臺(tái)；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)效果不理想。
日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展方向事務(wù)局局長(zhǎng)香山俊巳則指出，中國(guó)對(duì)本土動(dòng)漫企業(yè)有大量?jī)?yōu)惠扶持政策，卻對(duì)吸引外資企業(yè)進(jìn)入并不熱情。這從長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不利。中國(guó)動(dòng)漫業(yè)在內(nèi)容方面存在的最大問題是缺乏原創(chuàng)最核心的人才，如編劇、導(dǎo)演；在市場(chǎng)方面的最大問題是低水平競(jìng)爭(zhēng)，喜歡打血淋淋的價(jià)格戰(zhàn)。這一現(xiàn)象在封閉的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中難以根本改變。而外資動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，可以幫助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)意、加速高素質(zhì)人才流動(dòng)，規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境。
此外，“走出去”已成為中國(guó)一些知名動(dòng)漫企業(yè)的目標(biāo)，但對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的不熟悉無(wú)疑會(huì)阻礙他們的腳步。美國(guó)《商業(yè)周刊》曾發(fā)表文章稱，即使是素有“動(dòng)漫王國(guó)”之稱的日本要進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)，仍然有很長(zhǎng)的路要走。而擺在中國(guó)動(dòng)漫面前的則是一條更加曲折而漫長(zhǎng)的發(fā)展之路。
作者： 金朝力/文 代小杰/制表
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