音像店可以開到加油站和報亭了
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時間：2006-12-12 1:03:53 來源：中國經營報
作者：麻玉秀 我來說兩句 |
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政策“商”析
相關政策
新修訂的《音像制品批發、零售、出租管理辦法》（以下簡稱《辦法》）已于2006年12月1日起施行。相對于老《辦法》而言，新《辦法》大大降低了連鎖經營準入門檻，如對注冊資本的要求，一般連鎖公司注冊資本從500萬元降至100萬元，全國連鎖公司注冊資本從3000萬元降至500萬元；允許連鎖總部設立連鎖經營柜臺，不對營業面積作出限制性規定；進一步明確直營連鎖門店和直營連鎖柜臺不需要辦理《音像制品經營許可證》，憑連鎖總部許可證復印件報文化部門備案并辦理工商執照后即可經營。
商機透視
據文化部市場司音像處李曉勇介紹，2002年至2004年是我國音像制品行業最紅火的兩年，300%以上的利潤和國外大片的不斷進入讓開音像店的人淘到了金。國家也因此對投資者設限很高，從人員數量、店面面積、注冊資金到審批手續都比照著零售商店的標準，目的是規范市場。但到了2004年底，由于寬帶和壓縮技術的發展，網絡下載已經十分便捷，在很大程度上強健了盜版市場的生命力。隨處可見的游商就地擺攤兒，幾塊錢一張盤的價格，把音像店逼到了絕路。據文化部提供的數字顯示，2005年以前，廣州市的專營音像店有2000多家，但到了2006年初，只剩下了700家。全國近1/3的音像店關張，1/3的賣起盜版盤，剩下的1/3也都兼營著如服裝、手機配件等生意。
對于投資者而言，這一次新《辦法》的出臺意味著進入和經營雙門檻都在降低。李曉勇表示，除為農村投資者的加入創造了有利條件外，也產生了不少的發行配送環節上的商機。
首先，《辦法》鼓勵音像制品經營單位進行連鎖經營，但是新《辦法》對連鎖經營場地的面積和人員都不再作要求，并鼓勵中小投資者可以連鎖柜臺形式經營。這意味著投資者可以在加油站、書報亭、超市的收銀臺，甚至街區里的小型零售商店設柜，經營資本只需隨柜臺的大小和光盤品種的多少而定，幾百元就可以操作。隨著經營成本的減少，也可以促使投資者降低價格。而對于老的音像店而言，機會表現在業務擴展的潛力在加大。現有的店主可以通過加盟連鎖的形式吸納社會投資者開設連鎖專柜，使店主除了自行經營本家店以外，還可以成為以店為基地的批發商，加盟邊鎖的投資者越多，貨物周轉就會越快。李曉勇還認為，隨著門檻的降低，投資者對于城區市場的爭奪勢必會激烈起來，農村市場將是今后投資者另辟蹊徑的第二個戰場。
提示
由于音像制品屬于時尚類、文化類消費產品，所以對于農村市場投資，就必須選擇鄉鎮等相對繁華的地區，而且產品種類跟城市應該有所不同。投資者應該注意引進有當地文化背景且流行過的產品為主，最后以某一類型的光盤產品為主營，大而全的經營方式難有成效。
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