1月3日晚，俄羅斯多家電視臺都播放了一則有辱中國國歌的廣告。該廣告以《義勇軍進行曲》為背景音樂，宣傳的對象是隸屬于箭牌旗下的一種，“傲白”品牌口香糖，廣告一開始是一群黃皮膚的亞洲人伴隨著《義勇軍進行曲》的旋律匆匆趕往機場，為首的是一位領導模樣的人。到達機場后，這位領導站在飛機舷梯邊迎候外賓，眾隨從在他身后一字排開。領導身旁的一個年輕人這時從口袋里摸出兩粒口香糖，塞進嘴里，愜意地用俄語說了句“多么清新的味道”，隨后便自我陶醉地大嚼起來。這時，一名白皮膚的外國女領導人從舷梯走下，她在眾人驚詫的目光中直接奔向這名吃口香糖的隨從，并獻上一個香吻。這一幕讓在場所有人驚愕萬分。突然，不知是誰放了一個響屁，一直在播放的《義勇軍進行曲》旋律戛然而止，所有人都尷尬地靜默在那里，茫然地四下環顧。這時，電視屏幕上赫然出現“Orbit(傲白)”口香糖及其商標。(《箭牌口香糖在俄電視廣告輕慢中國國歌》)
我國廣告法第二章 廣告準則第七條規定：廣告內容應當維護國家的尊嚴和利益，不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌。在世界上許多國家都禁止使用本國的國旗、國歌和國徽做廣告，俄羅斯的廣告法中也有這樣的規定。而美國箭牌糖果有限公司作為一家大型跨國企業，沒有理由不知道這些法律規定，那么美國箭牌到底意欲何為？
筆者作為一名企業部門管理人員，深知大型企業都會對產品的包裝，廣告，形象代言等考慮的慎之又慎。即使是包裝的色彩選擇，形狀，大小，文字說明會否產生歧義理解等都會考慮到，作為電視廣告這樣的大眾媒體宣傳廣告的禁忌，應該說不應該不知道。
那么為什么會在俄羅斯用中國國歌及黃皮膚的中國人做廣告主角，筆者認為俄羅斯和中國年關系越來越密切，中國商品在俄羅斯屬于暢銷品，口碑較好，俄羅斯人民對中國及中國人民有一種親切感。用中國國歌做背景音樂可以拉近“傲白”品牌口香糖與俄羅斯消費者間的距離，而用黃皮膚的中國人做廣告主角就會有一個潛在的臺詞，這個產品中國人喜歡，甚至中國的領導也愛吃，借用了中國商品在俄羅斯物美價廉的美譽做了移花接木。
而這個明顯帶有侮辱中國國歌的廣告投放也鉆了法律的空子，因為俄羅斯的廣告法并沒有規定在俄羅斯不能使用其他國家的國旗、國歌和國徽做廣告，是否違法存在爭議。而該廣告的投放事段更是高明，選擇在新年休假其間投放，即使我國提出抗議，仍不能通過正常途徑要求該廣告停播，等假期過了，廣告即使停播，但宣傳的效果也已經達到了。如果中國對該廣告對中國國歌的侮辱提出指控反而更能提高該產品的知名度，而通過法律途徑打贏官司，最多也就是美國箭牌糖果有限公司發個聲明道個謙就完了。如此左右都是贏的廣告策劃實在高明！
不過看了這個報道，我對箭牌的品牌印象是大打折扣，不尊重我的國家的產品以后我都不想再買。
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