隨著數(shù)字化時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)媒體正在不斷沖擊和改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟生活，傳遞大眾的聲音。近日，騰訊網(wǎng)將網(wǎng)絡(luò)的“大眾參與性”與媒體的“權(quán)威性”、“公信力”三者融合，將媒體觸角深入到百姓關(guān)系最密切的經(jīng)濟生活領(lǐng)域，拉開了盤點知名品牌的帷幕。
傳統(tǒng)經(jīng)濟遭遇網(wǎng)絡(luò)力量沖擊
隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，網(wǎng)友打破了傳統(tǒng)精英對話語的壟斷權(quán)，整個互聯(lián)網(wǎng)正在由精英群體向大眾迅速滲透，網(wǎng)友也逐漸習(xí)慣于向公眾傳遞個人見解。今年美國《時代》周刊將“網(wǎng)民”評為2006年度人物，稱網(wǎng)友“把握了媒體全球化的脈搏，推動傳媒進入公眾個體唱主角的時代。”
數(shù)據(jù)顯示，2006年中國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將達到372億元的規(guī)模，2010年將達到1242億元的規(guī)模。面對如此規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟市場，傳統(tǒng)企業(yè)廠商一方面需要重視網(wǎng)友的輿論影響力，樹立良好的網(wǎng)絡(luò)品牌形象；另一方面瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟領(lǐng)域的發(fā)展?jié)摿Γ瑖L試發(fā)力網(wǎng)絡(luò)營銷。
在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)民擁有“話語權(quán)”，傳統(tǒng)廠商又希望獲得網(wǎng)民的認知，兩者的需求催生了騰訊網(wǎng)絡(luò)盛典的舉辦。騰訊網(wǎng)總經(jīng)理孫忠懷說：“我們希望2006騰訊網(wǎng)絡(luò)盛典以創(chuàng)新為基調(diào)，品質(zhì)為訴求，聚焦網(wǎng)民對品牌的觀點與認知，真正突出網(wǎng)友的力量。”
第三方監(jiān)測體現(xiàn)權(quán)威性
眾所周知，網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性和公信力常常遭受質(zhì)疑，特別是主流信息與垃圾信息相伴而生的狀況，更無時無刻不在銷蝕其權(quán)威性。許多專家對互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提出憂慮，“互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律總是不歡迎正面的聲音和意見，而寵愛那些負面的、極端的、表面的東西。”針對這個現(xiàn)狀，騰訊網(wǎng)聯(lián)合了尼爾森公司對本次盛典進行了全程第三方監(jiān)測。
業(yè)內(nèi)人士認為，網(wǎng)民作為一個社會群體，通過寬帶的互通逐漸形成數(shù)字時代的民主社會。在這個虛擬社會中，每個網(wǎng)民都有投票權(quán)，第一次引入第三方評測將從技術(shù)角度保證投票的公正性和有效性。騰訊網(wǎng)在去年11月15日開始接受網(wǎng)民投票后，第一輪評選就獲得973396有效QQ號碼的投票，這樣的超高人氣或許正是網(wǎng)民對專業(yè)性經(jīng)濟盤點的認可。
打造“三新”網(wǎng)絡(luò)盛典
在網(wǎng)絡(luò)時代，眾多媒體都熱衷于通過網(wǎng)絡(luò)投票的形式來盤點總結(jié)。在各種盤點中，騰訊網(wǎng)展示出了“新角度、新聚焦、新勢力”的“三新”特色。
對此，孫忠懷進行解釋，“騰訊網(wǎng)絡(luò)盛典將從3個角度來突破傳統(tǒng)媒體盤點，‘新角度’指獎項設(shè)置新穎，所有獎項都是結(jié)合與用戶息息相關(guān)的產(chǎn)品與品牌提出，均為網(wǎng)友日常通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常接觸到的生活產(chǎn)品。‘新聚焦’指評選方式新穎，聚焦網(wǎng)民對品牌的觀點與認知，以平民化視角全面真實反映普通網(wǎng)民的品牌傾向。‘新勢力’指互聯(lián)網(wǎng)作為新興力量對產(chǎn)經(jīng)界的影響，同時也表明我們將通過努力實現(xiàn)騰訊‘最受尊敬的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)’的決心。”
“三新”是符合時代特征的，但以互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度，是否“三新”能夠接受來自各方的挑戰(zhàn)還是一個未知數(shù)，畢竟網(wǎng)民期待的是更精彩的網(wǎng)絡(luò)變革。
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