在新聞網(wǎng)站的競爭中，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站之間存在哪些區(qū)別？兩種類型的網(wǎng)絡(luò)媒體能否相互借鑒彼此促進(jìn)？本文將對這些問題進(jìn)行探討，選擇人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)作為兩種類型網(wǎng)站的研究代表，同時(shí)選擇2006年11月10日至12月10日的頭題為研究樣本，分析兩類新聞網(wǎng)站的不同之處。
在時(shí)效性和新聞處理上的差異
本文分別選擇人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)頭題各30條。根據(jù)研究需要，預(yù)設(shè)了五大類對比指標(biāo)：時(shí)效性、整合性、商業(yè)性、多媒體性和體裁的豐富性。具體情況見下表。
從時(shí)效性來看，新浪網(wǎng)達(dá)到100%，每天更新的新聞都是最新最近的，搶發(fā)意識很強(qiáng)，而人民網(wǎng)只有53.03%，不僅更新新聞的速度較慢，而且在11月15日和28日出現(xiàn)了和前一天同樣的頭題。但是，人民網(wǎng)整合力度很大，幾乎每天的頭題都是精心策劃隆重推出的，在這一點(diǎn)上，新浪網(wǎng)明顯勢弱，整合性只有13.33%，它大都只是相關(guān)新聞的羅列。由于新浪網(wǎng)的商業(yè)性，它的網(wǎng)頁幾乎都存在很多的商業(yè)廣告、在線交易等符號信息，但是人民網(wǎng)卻少之又少。在多媒體應(yīng)用和新聞報(bào)道方式的多樣化上，兩者旗鼓相當(dāng)，人民網(wǎng)87.67%，新浪網(wǎng)93.33%。
從以上的數(shù)據(jù)可以分析出兩類網(wǎng)站的差異：
1、媒體屬性的迥異。雖然當(dāng)下大眾傳媒，包括傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站實(shí)行了“事業(yè)單位，企業(yè)管理”，可是作為黨和政府耳目喉舌的重要傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站，例如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等還是部分依靠國家撥款和支持。然而商業(yè)網(wǎng)站是完全自負(fù)盈虧的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，她有著明確的利益原則和利益沖動。因此，在商業(yè)推廣方面，商業(yè)網(wǎng)站做得較好。新浪網(wǎng)在新聞網(wǎng)頁的頂端設(shè)置了個(gè)人郵箱、博客、網(wǎng)絡(luò)論壇、社區(qū)等功能性產(chǎn)品的提供，這些設(shè)置在聚合了人氣的同時(shí)也產(chǎn)生了商機(jī)。
2、編輯方針的差異。人民網(wǎng)是以《人民日報(bào)》為母體的，1996年1月《人民日報(bào)》創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)媒體，目的就是為了深化報(bào)網(wǎng)互動，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，提高輿論引導(dǎo)能力，同時(shí)考慮到作為中央一級新聞網(wǎng)站的特殊政治身份，在諸如重大的政治性或經(jīng)濟(jì)性突發(fā)事件等報(bào)道方面，人民網(wǎng)的約束和束縛較多。①而新浪網(wǎng)等商業(yè)網(wǎng)站則沒有這方面的顧慮。“快速、全面、準(zhǔn)確、客觀”八字方針是由新浪總編輯陳彤在1998年提出，最初應(yīng)用于體育頻道，如今已經(jīng)成為新浪新聞的操作指南。②時(shí)效性成了新浪新聞安身立命的法器。
3、網(wǎng)站編輯專業(yè)素質(zhì)的差異。人民網(wǎng)擁有雄厚的資源，尤其是智力資源，背靠《人民日報(bào)》，擁有一整套采編人馬，也擁有強(qiáng)大的資料庫。商業(yè)網(wǎng)站則相對遜色，根據(jù)我國相關(guān)法規(guī)，商業(yè)網(wǎng)站不得擁有自己的記者和采訪權(quán)，只能轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞，這在某種程度上限制了商業(yè)網(wǎng)站新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展。在這種情況下，人民網(wǎng)憑借精良的編輯隊(duì)伍和豐富的原創(chuàng)信息嶄露頭角。人民網(wǎng)新聞客觀全面，評論及時(shí)到位，編輯更是獨(dú)到巧妙。但是，新浪新聞編輯相對零散，網(wǎng)站編輯人員一般以新聞鏈接的方式將支離破碎的新聞生硬組織，缺乏統(tǒng)一靈魂主題和整合力度。
新聞報(bào)道內(nèi)容上的異同
本文通過對兩者新聞報(bào)道內(nèi)容的研究，將其按不同的報(bào)道領(lǐng)域分類歸納如下：
A宏觀時(shí)事政治，包括國內(nèi)的大政方針的實(shí)行、領(lǐng)導(dǎo)出訪和人事變動等以及國外時(shí)政。
B宏觀經(jīng)濟(jì)新聞，包括有關(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的法律法規(guī)的出臺以及國內(nèi)最新的經(jīng)濟(jì)動態(tài)。
C社會生活新聞，特指關(guān)乎民生和社會和諧的新聞報(bào)道。
D文化體育新聞。
E軍事新聞，包括國內(nèi)和國外的軍事動態(tài)。
從上表可以看出：
1、時(shí)政報(bào)道、宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道是媒體日常報(bào)道的重要內(nèi)容，也是媒體所應(yīng)承擔(dān)的傳播功能，在這方面人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)報(bào)道量相差不大，同時(shí)兩方面報(bào)道內(nèi)容均占據(jù)了當(dāng)月報(bào)道總量的50%左右。但是人民網(wǎng)的政治和經(jīng)濟(jì)新聞明顯重視政策性、宣講性和輿論引導(dǎo)，例如：去年11月23日《換屆年看九省委書記怎么說》、去年11月30日《如何在貧困地區(qū)建設(shè)和諧新農(nóng)村》。
2、人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)有關(guān)社會經(jīng)濟(jì)生活方面的新聞報(bào)道都占據(jù)了各自當(dāng)月報(bào)道總量的很大一部分。可是新浪網(wǎng)無需考慮上層宣傳部門布置的“常規(guī)動作”，也沒有類似人民網(wǎng)新聞報(bào)道上的硬性宣傳的束縛，所以報(bào)道量達(dá)到了50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出人民網(wǎng)的26.67%，同時(shí)頭條新聞選擇盡量貼近民生民情。例如，11月13日，新浪網(wǎng)頭條是《河北紅心鴨蛋查出蘇丹紅》，而人民網(wǎng)是《特別策劃：就業(yè)是和諧社會的民生之本》。
3、文體新聞較之經(jīng)濟(jì)新聞，在信息量、有用性方面都不占優(yōu)勢，同時(shí)在我國市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中，人民群眾對涉及自身經(jīng)濟(jì)生活的信息尤為關(guān)注，于是反映在報(bào)道量上，文體新聞報(bào)道是少之又少，在這一點(diǎn)，人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)并無不同。軍事報(bào)道涉及國家機(jī)密，一般報(bào)道多集中在國內(nèi)外重大的軍事活動或軍事節(jié)日之際，但這樣的機(jī)會也是有限的，因此兩類網(wǎng)站在此方面報(bào)道的新信息很少。但要知道，一定量的軍事報(bào)道不僅是報(bào)道均衡原則的必然要求，而且在培養(yǎng)國人國防軍事意識、塑造國人警醒積極心態(tài)上也會起到不可估量的作用。在這方面，人民網(wǎng)延承了《人民日報(bào)》的教化培育功能，有一定的軍事報(bào)道，值得肯定。
總結(jié)和啟示
囿于屬性和編輯方針的不同，兩種類型的網(wǎng)站在新聞選擇角度、新聞報(bào)道量、新聞編輯特性、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)風(fēng)格等方面存在一定的差異。在日趨激烈的媒介競爭環(huán)境中，新聞網(wǎng)站要想立于不敗之地，必須加強(qiáng)創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站和商業(yè)新聞網(wǎng)站相互借鑒。
1、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站要搶占高端受眾，利用自身的優(yōu)勢，提升政治經(jīng)濟(jì)新聞的質(zhì)量。學(xué)習(xí)商業(yè)網(wǎng)站靈活多變的編輯風(fēng)格，多應(yīng)用多媒體、多體裁，建立快速反應(yīng)機(jī)制，加強(qiáng)自身的新聞策劃，合理調(diào)配各類新聞報(bào)道內(nèi)容。要重視商業(yè)運(yùn)作，當(dāng)下商業(yè)新聞網(wǎng)站在采訪權(quán)上有所限制，這就成為傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的競爭優(yōu)勢，但這種局面是不會一成不變的，政策一旦解凍，兩類網(wǎng)站將站在同一起跑線上。
2、商業(yè)新聞網(wǎng)站要加強(qiáng)編輯隊(duì)伍的專業(yè)化建設(shè)，在網(wǎng)絡(luò)信息嚴(yán)重過剩的情況下，編輯匠心獨(dú)運(yùn)的信息整合是抓取網(wǎng)民“注意力資源”的殺手锏，這就要求編輯人員必須善于整合信息、聚焦最新新聞事件，商業(yè)新聞網(wǎng)站要憑借體制的靈活性，積極利用網(wǎng)絡(luò)的交互性特質(zhì)，有效實(shí)行網(wǎng)絡(luò)互動。目前大多數(shù)的論壇限于“提供公眾發(fā)言的空間”，并未落實(shí)到“媒體”與“使用者”之間的互動，新聞網(wǎng)站可以加強(qiáng)自身的參與程度，參與討論或說明立場。當(dāng)然，商業(yè)新聞網(wǎng)站媒體角色的退化也是不容忽視的事實(shí)，新浪網(wǎng)總編輯陳彤就說：“商業(yè)網(wǎng)絡(luò)的目的不是實(shí)現(xiàn)新聞理想，而是通過信息傳播獲取商業(yè)利益。”今后道德自律和媒體責(zé)任將成為商業(yè)新聞網(wǎng)站建設(shè)的攻堅(jiān)方向。
注釋：
①謝國明：《創(chuàng)新機(jī)制體制提高引導(dǎo)能力》，《新聞戰(zhàn)線》，2006年第9期
②付曉燕：《新浪網(wǎng)絡(luò)新聞模式初探》，《新聞愛好者》，2006年第12期
(作者為鄭州大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士生)
來源：青年記者2007年第2期
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